最開始是2個月前，筆者看到抖音上一些視頻作者，在視頻中提示用戶下載“今日頭條”app，搜索某某內(nèi)容，當(dāng)時筆者感覺字節(jié)跳動這家公司可能要發(fā)力搜索引擎領(lǐng)域了。 今天無意在網(wǎng)上看到，下圖這則新聞，似乎進(jìn)一步佐證了猜想。 從2017年底挖來了前360搜索的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，今年3月份，就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)今日頭條可以支持站外搜索，但當(dāng)時搜索出來的結(jié)果依然是以今日頭條站內(nèi)的內(nèi)容為主。 7月31日發(fā)布搜索引擎招聘的微信推文，正式揭開字節(jié)跳動在搜索引擎上的布局序幕，向世人宣布：今日頭條要做搜索引擎了！ 8月10日上線網(wǎng)頁版通用搜索，啟用的域名為https://m.toutiao.com/search。其搜索界面十分簡約，搜索框里則是頭條搜索的slogan：搜你想看。 再到今天，字節(jié)跳動已完成了對互動百科的收購，直接持有后者100%的股份，這項長達(dá)接近1年的收購案也正式宣告完結(jié)。 可以說，字節(jié)跳動在非常短的時間籌備好了搜索的前期工作。 據(jù)悉，此次收購的互動百科成立于2005年，為商業(yè)中文百科網(wǎng)站。2021年互動百科登上新三板，但次年業(yè)績下滑，2021年1月終止掛牌。 值得一提的是互動百科啟用的域名為雙拼“百科”baike.com，截止到2021年年初，互動百科已經(jīng)發(fā)展成為由超過1300萬用戶共同打造的擁有1800萬詞條、2500萬張圖片、5萬個微百科的百科網(wǎng)站，新媒體覆蓋人群1200余萬人。baike.com兼附強(qiáng)大廣告效果和引流作用，每年為互動百科節(jié)省下了巨額的廣告費用。 暫不考慮新聞的真實性，本文更想討論的是國內(nèi)傳統(tǒng)搜索引擎的未來是否被顛覆。 目前國內(nèi)全網(wǎng)搜索引擎的問題 1、能檢索的內(nèi)容越來越少，互聯(lián)網(wǎng)入口正在發(fā)生變化 國內(nèi)各家公司自建生態(tài)，微信站內(nèi)搜索公眾號文章拒絕其他搜索引擎檢索，淘寶禁止搜索引擎搜索流量在自己生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，字節(jié)跳動全部產(chǎn)品線也是自建搜索生態(tài)系統(tǒng)。 另外一方面，這些平臺的大量紅利（補(bǔ)貼，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)）吸引了大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，創(chuàng)作出了很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了大量網(wǎng)民進(jìn)入平臺，移動互聯(lián)網(wǎng)入口正在從搜索引擎，變?yōu)橐恍﹥?yōu)質(zhì)的app。 這個很好理解，你可能打開手機(jī)刷的越來越多的是“今日頭條、抖音、淘寶、京東”這些APP而不是首先打開瀏覽器搜索內(nèi)容。 這些原因?qū)е氯W(wǎng)搜索引擎能檢索到的內(nèi)容越來越有限，且質(zhì)量越來越低。 2、搜索引擎國際化進(jìn)程落后，國外內(nèi)容檢索效果差 一些專業(yè)的國外論壇或英文文獻(xiàn)檢索困難，只能面向google去檢索 3、搜索引擎廣告推薦過多，嚴(yán)重影響用戶體驗，用戶怨聲載道 搜索結(jié)果排在最前面的不是用戶最想要的結(jié)果，而是人工智能推薦的相關(guān)廣告，用戶翻了幾頁可能還找不到想要的內(nèi)容。 4、產(chǎn)品市場競爭對手少，沒有形成有效的競爭機(jī)制 搜索引擎技術(shù)門檻高，研發(fā)經(jīng)費高，需要非常有實力的企業(yè)才能做，一些老網(wǎng)民應(yīng)該還記得“人民搜索”吧，當(dāng)年可是砸了不少錢的。 5、專業(yè)領(lǐng)域搜索內(nèi)容少 筆者作為一名面向搜索引擎的程序員，最常見的就是將異常拿到搜索引擎上搜索，但如果一些專業(yè)程度較高的異常就檢索不到，而一般這些問題的答案都在國外網(wǎng)站上能找到。 另外一方面，檢索的內(nèi)容相似度非常高，簡單說都是你抄我的博客我抄你的評論，問題答案全部一模一樣，搜索體驗差。 專業(yè)領(lǐng)域的用戶只能被迫面向google和其他方式進(jìn)行研發(fā)。 內(nèi)容平臺做全網(wǎng)搜索引擎的優(yōu)勢與挑戰(zhàn) 全網(wǎng)搜索是一個很大市場，而且趨勢應(yīng)該是走向國際。 技術(shù)不是最大的挑戰(zhàn) 對于普通公司來說，技術(shù)是很大的挑戰(zhàn)，但對于有大量資本加持的公司，技術(shù)并非最大的問題。這個很容易理解，之前我們看到過搜狗搜索、人民搜索、搜搜這些、360搜索，這些大公司研發(fā)的搜索引擎都已經(jīng)成功上線過。他們面臨的最大挑戰(zhàn)是和傳統(tǒng)搜索引擎正面交鋒。 1、優(yōu)勢1：可以避免與傳統(tǒng)搜索引擎的正面交鋒，干掉你的不一定是同行 這里特指PC端，至少筆者要檢索內(nèi)容的時候，默認(rèn)在瀏覽器地址欄快速輸入的還是那一個耳熟能詳?shù)挠蛎渌芟氲降挠蛎膊皇禽p易能打開。 當(dāng)然現(xiàn)在更多的互聯(lián)網(wǎng)流量來自移動端，新的搜索引擎只需要利用好新的互聯(lián)網(wǎng)入口就可以規(guī)避這個問題，不和傳統(tǒng)搜索引擎正面交鋒。 這個有點類似“降低超市口香糖銷量的是手機(jī)，因為現(xiàn)在超市排隊可以看手機(jī)，不用東張西望無意識買口香糖。”，“干掉你的不一定是同行“。 2、優(yōu)勢2：可以“由內(nèi)至外” 的自媒體平臺擁有大量優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引了大量網(wǎng)民。 可以跟微信一樣“由內(nèi)至外”，先做自有內(nèi)容搜索，再做全網(wǎng)搜索，這個過程可以用來補(bǔ)齊將來走向國際化和全網(wǎng)搜索中的技術(shù)缺失。 另外一方面可以不斷擴(kuò)張產(chǎn)品的搜索場景和培養(yǎng)用戶搜索習(xí)慣。 3、挑戰(zhàn)：用戶習(xí)慣培養(yǎng) 內(nèi)容平臺（自媒體平臺），F(xiàn)acebook推出社交搜索Graph Search，已失敗；門戶做搜索，有道和雅虎已失敗；移動時代信息孤島效應(yīng)，各干各的將內(nèi)容圈起來，做搜索相對容易，微信、頭條、微博都在做搜索。 但這些內(nèi)容平臺的用戶習(xí)慣往往不是檢索全網(wǎng)內(nèi)容，培養(yǎng)用戶的檢索習(xí)慣，擴(kuò)展搜索場景，是面臨的最大挑戰(zhàn)，這些不是招兵買馬能解決的，需要時間。 不作惡 不論市場如何變化，誰將來主導(dǎo)搜索引擎，都希望它們不作惡，真正為用戶提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，相信這樣的產(chǎn)品和企業(yè)才能長期存活和盈利。