#今日頭條# #賺錢# 軟文廣告是什么?其本質上就是通過文字模式引導消費者,他通過文字表達企業品牌的某種理念,企業產品的某種功能,企業的某種服務等內容, 達到銷售企業產品,推廣企業品牌的目的。不過這種表達方式目的性并不明顯,并不會引起人們的排斥心理。所以軟文營銷能夠在無形之中提高用戶的轉化率。

第一個就是保證與頭條號屬性的契合度。

如今的廣告已經成為人們生活中的一部分。因此越來越多的人對于廣告一味的強硬宣傳感到非常不滿,連帶著他們對于佳佳廣告的頭條號也感到十分反感,甚至有些人會因此而取消對該頭條號的關注。為了盡量降低用戶對廣告的反感程度,許多廣告需要與頭條號的屬性保持契合。例如頭條號以歷史知識為主,這軟文廣告的內容可與歷史書籍,歷史藏品等內容相關。

所以在軟文廣告的撰寫時不能盲目,而應該注重于琪頭條號的契合性,讓用戶對頭條號不會產生反感心理,以下是奧美公司為左岸咖啡店寫的軟文廣告下雨喝一下五的咖啡。全文以第一稱的視角,塑造出一種脫離虛幻的感覺,但也讓軟文的內容更符合下雨喝咖啡的主題。具體內容如下所示

聊賴的午后,我獨自走在蒙吧那條斯道上,突然下起雨來,隨手招攬一輛計程車,滿頭白發的司機問了三次,要去哪里?我才回過神,到,沒有預期要去哪里的我,一時也說不出目的地,十級,從后照鏡看著我說,躲雨?我笑著沒回答,雨越下越大,司機將車停在咖啡館前要我下車,笑著說,去喝杯咖啡吧!他揮手示意我不必掏錢啦!來不及說謝謝,計程車已回到車隊中,走進冷清的咖啡館,四名侍者圍著一座閑聊著,看到我后立刻起身,異口同聲的說,躲雨?我笑著不知該如何回答,午后一場意外的雨,讓我一下午見識了五個會讀心術的人,喝了一下午的咖啡。

在這篇軟文廣告中,軟文創作者首先用文字敘述了一個適宜飲用咖啡的好天氣,下雨天,然后通過與司機電源之間的簡短對話,以躲雨的名義,進入了咖啡店,喝上一杯意外的咖啡,如此一來,雨天雨喝咖啡這兩個不相干的事情,就在消費者的腦海中串聯到了一起,假如未來遇上下雨天,看過這則軟文廣告的人,腦海中也就會形成這種念頭,下雨了,去左岸咖啡朵朵雨吧,順便喝杯咖啡,這就實現了軟文廣告內容于品牌之間的完美契合。原文廣告之所以能夠取得用戶的喜愛,便是以讓用戶不產生反感的前提,當初用戶選擇關注頭條號的初衷,是因為他的內容,而假若軟文廣告的內容只是一味的推薦產品,而與頭條號屬性毫無相關,這勢必會引起用戶的不滿,長此以往,用戶取關也是必然的。覃天驛站的視頻