學 習 營 銷

公 共 關(guān) 系 營 銷

新聞公關(guān):制造事件、制造新聞,這也是公關(guān)的核心。

報紙軟文:主要使用標題策略,經(jīng)過測試,然后驚醒宣傳。

電視專題片:節(jié)目與節(jié)目之間播出專題,欄目贊助/冠名。

贊助公關(guān):在諸如世界著名的自行車和汽車賽中,或者足球賽中,品牌經(jīng)常得到宣傳。最常用的就是贊助娛樂節(jié)目,讓公司娛樂化。

文化公關(guān):發(fā)行書籍、開研討會、年終會議,等等。

社區(qū)公關(guān):比如麥當勞規(guī)定,一是設(shè)立企業(yè)捐贈箱,目的是樹立自己的“義工”形象;二是要求它的員工在打掃店門口清潔的時候,不能只是打掃自家門前那塊地,而是周圍公共關(guān)系區(qū)域多少米范圍都得打掃。這樣樹立了很好的口碑,因為“遠親不如近鄰”。

俱樂部公關(guān):哈雷一戴維森摩托車俱樂部或拉德福特德盤子收藏家。

社會事業(yè)公關(guān):品牌通過慈善捐助可以獲得人們的認可。本和杰里的冰淇淋向慈善機構(gòu)捐助利潤的7%。蒙牛向教師送牛奶。

會展公關(guān):交易會提供了一個很好的機會來建立品牌意識、增長品牌知識和激發(fā)品牌興趣。