在展會策劃的實現當中,應該明確活動策劃的目的,所謂活動目的,就是活動發起方發起活動的主要原因,是活動需求中的核心部分,也是活動策劃者必須想辦法去了解的。活動策劃人需要通過溝通、揣摩、反饋等方式,確定自己和展會的活動目的有一致的認識,如此展開的展會策劃才有意義。

展會屬于營銷型活動,以商業利益為主的活動。營銷型活動以商業利益為最終目的,不論是直接的還是間接的。小型營銷活動每時每刻都在我們身邊展開,如通過降價促銷提升銷售量;通過轉發、砍價喚醒老用戶;通過誘導分享獲得潛在用戶等。商品展銷會、巡回演唱會、新品發布會、商業體育賽事、電商狂歡節等大型活動,也應都算作營銷型活動。這種活動策劃主要以吸引觀眾獲取利潤為主。

(展會)

1.展會策劃的營銷技術越來越高

展會策劃有時候需要兼具商業的同時還需要兼顧顧客的需求,如何策劃活動,如何將展會在現場突出,都是很重要的事情,例如真人交互,多重感官的體驗活動,不再局限于單一的圖片或文字形式。現在技術更新換代十分快速,邊際效應遞減規律也越來越明顯。如何運用技術將流量挖掘出來是每一個活動策劃者需要思考的事情。

2.消費者的注意力越來越分散

吸引消費者的媒介越來越多,如何在展會中將分散的注意力集中在一個展會策劃上,如今多樣化和碎片化的媒介充斥著消費者的生活,消費者的注意力難以集中。展會的活動策劃需要梳理活動中的每一個轉化鏈,清晰地規劃出哪些動作是為了提高品牌力;哪些動作是為了提高轉化率,如推廣圖片二維碼、口碑軟文、展會的地點的確定等,還有哪些動作是為了促進用戶復購,如設置積分系統、用戶等級、特權加持等,為用戶打造一個閉環的行為路徑,并且不斷優化這個路徑,從而提高用戶的品牌忠誠度。這種方式已經成為更高效、更先進的營銷方式。由此可見,活動策劃的思維,就是品效合一的思維。
3.展會的游戲:搖一搖手機的互動游戲

接下來,小編為大家介紹幾款可以使用在展會現場的互動游戲,只需搖一搖手機,不僅可以活躍現場的氣氛,還能夠快速提升你在展會當中的人氣。
【3d賽跑】是一款現場互動搖一搖游戲,在展會活動現場能夠展示賽馬的游戲背景,有趣的游戲互動設置讓人忍不住投入其中,勾起展會來往的人好奇之心,因此會忍不住參與其中,同時簡單的游戲方式也能便于參與,掃描屏幕的二維碼之后搖一搖手機就能夠開始競賽。在炒熱展會活動現場的氛圍之外,還能吸引更多人的眼球,達到展會獲客的最終目的。

【自行車比賽】同樣也是現場互動游戲,能夠在展會的現場展現可自行車賽道的畫面,以同樣使用手機掃碼的方式參加互動游戲,吸引展會中的人,從而引導他們參與活動。展會現場的人只需要掃描二維碼搖一搖手機就能夠開始比拼。用簡單的互動游戲,只需來賓搖一搖手機便讓展會中的人沉浸其中,迅速活躍展會,調動大家的熱情,同時間接獲得潛在的用戶信息,這不是一舉兩得的事情嗎?

(自行車游戲)

以上是兩款互動游戲,搖一搖手機,簡單的游戲操作,有趣的比拼,能夠給在場的人帶來良好的互動體驗。