簡介:民族槍戰游戲品牌“穿越火線”(簡稱CF)迎來了其十一周年慶典。這個堅持一絲不茍經營的游戲品牌，通過不同的整合營銷理念，找到了另一條出路，為行業帶來了新的營銷理念。讓我們了解一下。 這個暑假除了“陳清玲”?“全職大師”?一個以電子競賽為主題的網絡游戲，你最關注的是什么，好像每個人都找到了自己的生活。許多戲劇朋友一直說，如果“榮耀”出現在我們的世界，他很可能會超越英雄聯盟。事實上，從營銷的角度來看，《榮耀》在開始之前已經積累了無數粉絲。今年夏天，國家槍戰游戲品牌“穿越火線”(簡稱CF)也慶祝了它的一周年慶典十，為行業帶來了新的營銷理念。讓我們看看 　　對于游戲品牌而言，周年慶是打造多維度立體式的營銷戰役，提升品牌力，與用戶深度互動、刷新品牌高度的絕佳時機。對于游戲品牌來說，周年紀念是打造多維立體營銷活動、增強品牌實力、與用戶深度互動、刷新品牌高度的絕佳機會。 我們如何在十一周年之際聚集能量，并在短時間內吸引眾多玩家的注意力? 游戲營銷需要“感覺” CF的這一大膽舉動以玩家最熟悉、最喜愛的經典游戲角色“斯沃特”(Swart)為情感切入點，將其從游戲場景擬人化到現實世界。為了讓虛擬游戲角色“Swart”的出現更加自然和逼真，CF以Swart的名義發布了一段退役視頻，在玩家社區掀起了一個話題。 　　僅靠一條短視頻嗎?真人斯沃特如何在十一周年來臨之際集結CFer的呢?這只是一個短片嗎?在十一周年之際，真正的斯沃特是如何組裝CFer的 沒有故事，沒有話題，沒有事件，沒有傳播。沒有多渠道營銷，深度整合營銷無法達到預期的溝通水平。斯沃特有節奏、有計劃地制作了一系列重大活動，引領新老CfR開啟嘉年華模式，最大限度地調動玩家參與的情感，并在社交媒體上形成病毒傳播，從而為十一周年盛大儀式升溫。 　　攻占全國最大網吧沖擊了全國最大的網吧 網吧擁有CFer對年輕人的共同記憶和他們并肩戰斗的激情場景。CF通過捕捉全國最大的網吧，引發話題效應和裂變傳播，吸引更多新同志加入，喚起用戶的年齡記憶。 占領中國紅錨游戲工作室 利用中國最受歡迎的游戲主持人PDD的受歡迎程度，斯沃特突襲了游戲工作室，并在網上創建了實時事件營銷(服務器幾次癱瘓)。通過擁有龐大粉絲群的游戲主持人，它進一步擴大了斯沃特和CF十一周年慶典的受歡迎程度，并聯系了更多的潛在玩家。 捕捉全國最大的沙漠 斯沃特帶領CFer在沙漠中恢復游戲的經典地圖，帶玩家在沙漠中體驗真正的CF，并在現場舉行了精彩的CF比賽，這也是中國沙漠中舉行的第一次電子比賽。 　　一次事件或許不會轉化為品牌力，但是短時間內的頻繁事件造勢必然會讓CF品牌力驟升。一個事件可能不會轉化為品牌力量，但短時間內頻繁發生的事件肯定會讓CF品牌力量飆升。 通過一系列事件長達一個月的熱身，斯沃特在游戲中的角色變得真實而充實，成功地刻畫了勇敢而有趣的“戈特”形象，讓玩家感覺更加友好，最終為CF十一周年慶典注入了能量。 游戲品牌的發展離不開高質量內容的輸出 它突破了傳統游戲周年慶祝的固有形式，為玩家準備了沉浸式互動體驗區。 在CF看來，這不僅是一個品牌周年紀念，也是一個玩家聚會。 火線營設有電競對抗區、真槍實彈訓練營、軍武展覽等多個互動游戲場景，玩家們一進入會場便可在Coser的陪伴引導下逐一打卡，通過CF VR體驗、一鍵換裝、綠幕拍攝等黑科技，玩家們可以不受時空限制，暢快地在沉浸式的游戲世界里體驗火線營的酷潮魅力?；鹁€訓練營配備了許多互動游戲場景，如電子競賽對抗區、實彈訓練營、軍事展覽等。玩家一進入場地，就可以在Coser的陪伴和指導下一個接一個地打卡。通過黑屏技術，如CF VR體驗、一鍵切換、綠屏拍攝等。，玩家可以在沉浸式游戲世界中自由體驗firewire camp的酷魅力，而不受時間和空間的限制。 主舞臺呈現的「斯沃特之眼+未來之門」舞美效果給人極強的代入感，結合現場的音效和表演，將狂歡的情緒推到最高點。主舞臺上呈現的“斯沃特之眼+未來之門”(Eye of Swart+Gate of the Future)編排給人一種強烈的替代感，將現場音效和表演相結合，將狂歡節氣氛推向最高點。 令觀眾興奮的是當天2021年跨火線職業聯賽春季錦標賽的決賽，分為巡回賽的“2021CFPL春季決賽”和手游的“2021CFML春季決賽”。兩場頂級比賽在慶典中正式開始?，F場的官員與運動員密切互動，這樣觀眾不僅可以觀看比賽，還可以進行比賽。 從「3億鼠標的槍戰夢想」，到橫跨PC與移動端的國民槍戰游戲標桿，穿越火線產品矩陣不斷自我革新。從“3億鼠標槍戰夢”到跨越個人電腦和移動終端的全國槍戰游戲基準，火線上的產品矩陣不斷創新。 在盛大的儀式上，政府首次宣布了CF雙端計劃的新版本。全新版本的《巨人之城:起源》將為巡回賽玩家帶來全新的PVE射擊體驗，帶來突破性的游戲變化、更高水平的挑戰難度和更豐厚的回報。另一方面，《穿越火線:槍戰之王》在排名模式和動態地圖解決方案上取得了進一步突破。我相信這一系列重大升級將為所有CfR帶來一個全新的火線世界。 整合軍事文化，提升品牌精神 除了改進產品本身，穿越火線還關注玩家的精神需求。在跨越火線十一周年之際，政府還宣布了一項全新的文學創作計劃。憑借碳纖維與生俱來的軍事屬性，它創造了玩家喜歡的軍事寫作藍圖。結合CF游戲本身，從文化內容、軍事科普、軍事趨勢、文化旅四等方面進行攻擊，通過各種創新方法傳播科普軍事文化。 其中便包括了7月12日已在騰訊視頻開播的穿越火線番劇《幽靈計劃》、由青年演員鹿晗、吳磊主演的超級網劇《穿越火線》(已正式開機)、以軍旅文化為主題的百城聯賽軍武電競、在游戲中植入的中國軍武元素、與中國人民革命軍事博物館共推的虛擬「國產武器陳列館」、與運動品牌361°聯名推出的軍武槍鞋……其中包括7月12日在騰訊啟動的電視劇《幽靈計劃》(Ghost Plan)，由年輕演員鹿晗和吳雷主演的超級網絡系列《穿越火線》(已經正式啟動)，以軍事文化為主題的白城聯盟軍事競賽，游戲中嵌入的中國軍事元素，與中國人民革命軍事博物館聯合推廣的虛擬“國產武器展廳”，與體育品牌361聯合推廣的軍用武器鞋…。& # 8230； CF希望通過自己的努力，從玩家那里發現自己對軍事文化的熱愛，形成跨越火線的獨特軍事趨勢，并通過數字手段普及軍事文化。 因為這是一個火線儀式，當然，也不乏明星來幫助狂歡節。CF Electric Competition大使王力宏、CFM財務總監張沃琪、天才歌手金玟岐、原創樂隊GALA和361品牌形象代言人任嘉倫在舞臺上閃現，引發了一輪輪輪尖叫。 這些明星嘉賓身上自帶的「堅持」、「挑戰」、「努力」、「個性」等標簽，無不詮釋CF一直堅持的價值觀，也是最能代表CFer們追求自我的流行符號。這些名人嘉賓隨身攜帶“堅持”、“挑戰”、“努力”、“個性”等標簽，這些標簽都詮釋了CF始終堅持的價值觀，是最能代表CFer追求自我的流行符號。 同時，借助明星們的粉絲圈和話題，火線盛大儀式的傳播范圍進一步擴大了一倍。 一系列精準的文化藝術鏈接跨越了流行文化符號的代溝，使CF不斷煥發新的品牌活力，也是升華品牌精神核心的有力舉措。 2021年，紀念穿越火線十一周年的慶典——“火線營”(FireCamp Fireline Camp)在歡呼聲和掌聲中宣告結束。 十年是一個里程碑，也是下一年十年的開始?；仡機F的整合營銷戰略對整個行業來說是一個新的靈感。我們期待穿越火線的全新十年，繼續與玩家并肩戰斗，創造全新的火線世界，為游戲品牌營銷帶來更多新想法。 互聯網時代，營銷不再是傳統營銷而是整合營銷，想要達到理想的效果單單一種方法和渠道是無法實現的。從CF十一周年慶中你get到了那些營銷策略和方法?歡迎加入整合營銷大家庭交流qq群543613831。如果您的游戲品牌營銷效果不佳，不知選擇何種渠道，采取哪些方法，歡迎報名參加營銷說《整合營銷培訓》經典案現場講解，整合營銷手法實操教學。在最短的時間內，幫你將效果提升到最大。有意者撥打電話：18603101360(微信同號)