曾經做淘寶的時候，淘寶的變化那是看得見的，幾乎是七天一小變，半個月一大變。很多淘寶賣家剛適應淘寶，卻發現淘寶又變了，所以做得很累。但正因為這種快節奏的變，才成就了淘寶的電商霸主地位。這種快節奏的變，其實就是馬老師說的，讓人趕不上。 不過，今天已經有很多人趕上來了。因為電商，經過20年的發展，電商已經進化到第三代了。  

第一代：傳統電商

  傳統電商主要是以搜索引擎為驅動，典型代表是淘寶和京東。 傳統電商，最顯著的特征就是匯集海量商品，當用戶進行關鍵詞搜索時，搜索引擎會按事先編好的規則，把相關商品進行排序后展示給用戶看。這種模式之下，盛行SEO，比如淘寶SEO，京東SEO，很多賣家都通過白的或黑的手法將自己的商品排名靠前。 最典型的黑手法，莫過于刷單，通過刷銷量讓寶貝排名迅速靠前，從而獲得大量利益。 這是沒辦法的事，因為在這種模式之下，刷單成了最快捷的手段。 當然，后果也是顯而易見的，最終造成消費者對整個平臺的不信任。甚至很多大媽一提到淘寶，都知道刷單。而且還誕生了刷客這一職業，很多人就成了刷客。   有時看到有刷客在朋友圈曬成績，不以刷為恥，反以刷為榮。這種現象和行為的存在為第二代電商的誕生打下了堅實的基礎。  

第二代：新型電商

  新型電商主要是以社交關系為驅動，也可以稱為社交電商，典型的代表就是各類微商和拼多多，以及社區團購。   第一代電商的刷單讓大家傷痕累累，賣家傷錢，買家傷心，很多賣家刷不過別人，那怎么辦？不得不另想辦法，因為生意總還是要做的。這個時候，微商誕生了，微商就是基于大家這種心理：熟人推薦的產品，總是信得過的吧？但事實證明大家太天真了，去淘寶買到假冒偽劣產品，你就以為熟人推薦的產品比較靠譜？   沒想到朋友圈的熟人是根本不熟悉產品，只認識錢：進價2塊的東西，可以賣到200，而且質量還不帶保證的。甚至連所謂的海外代購奶粉都是假的。更甚者，很多微商都以自己的小孩來吃產品攬客。   正規大品牌的東西經過層層檢驗，都會有次品出現，更何況這些微商，小作坊做的，搞個宣傳特大氣勢。   一場席卷神州大地的微商運動，讓所有人都認識到熟人的推薦原來也是不可靠的，認識到原來人心是如此的黑暗，為賺點錢，連自己的小孩都可以搭上。很多人在這場微商運動中，不僅錢沒賺到，結果朋友也丟了。   但，熟人關系顯然還沒有壓榨干凈，畢竟很多人還是有愛心的，不想去賣那種質次價高的東西。不過，這個愛心很快又被利用起來了，拼多多和社區團購來幫大家榨干凈這最后的愛心。   以前，勸你做微商不做，這次要你幫砍個價，幫拼個團，總不會損失什么吧？有點愛心的，那就幫砍吧。   還別說，這招挺好使的，拼多多和各類社交電商迅速成為電商界的黑馬。這個新型電商，可以說是把流量利用到極致，非常韌帶地興起，別人要用三年才能做到的銷量，他三個月就做到了。以致于很多傳統大企業都蠢蠢欲動，都想做社交電商。   但社交電商讓本來就厭倦社交的年輕人更加厭倦社交了。所以那些傳統大企業，建議還是保住晚節吧。畢竟這個模式的口碑已經爛了，不要以自己的品牌來為這個模式正形。   爛到極致，自然有新生事物來代替，順應而生的，第三代電商就出來了。  

第三代：內容電商

  內容電商主要是以大數據為驅動，典型的代表就是短視頻電商和直播電商。   生意人，總是無處不在的，邵東人有句話講，削尖腦殼往里鉆。就是形容生意人的精明。生意人說，既然大家都喜歡默默地刷手機資訊，看短視頻和直播，那就給大家種草吧。   沒想到，這種?，還真好使，很快就成了綠油油的大草原，很多網紅主播一場直播下來，就是上百萬的銷量，甚至一個種草文章，一個短視頻就能賣成千上萬的貨，這讓賣貨的更加驚喜：踏破鐵鞋無覓處，原來就在此山中。廠家歡喜，賣家歡喜，甚至連消費者也歡喜。   為什么消費者也歡喜呢？   因為視頻電商可以說是真正無門檻的，比如做抖音好物推薦，根本不需要有貨源，只要拍視頻帶貨就行了，有些一個視頻就賺上十幾萬的傭金。這就是視頻電商最典型的例子。  

結語

  當人們以為視頻電商就是電商發展的終極化時，其實未來還有更多變化，因為技術是永遠在發展的。電商的發展變化也是離不開技術支持。電腦時代誕生傳統電商，智能手機時代有了新型電商和內容電商，這背后其實都是技術在發展。   無論技術怎樣發展，有一點可以肯定的是，無論在哪個時代，我們都需要內容的充實，只是內容的表現形式不同而已。從書籍，到電視，到電腦，再到如今的智能手機，無一不是內容在充實其中，變化的只是盛載內容的容器。