抖音的內容到底好在哪里?

1、抓住了內容的本質,同時也是抓住了用戶的本質。

內容的本質并不在于它有多精美,并不在于它是否像藝術品那樣能夠供人觀賞。內容之所以成為后流量時代的兵家必爭之地,擁有無比大的魔力,就在于內容的本質其實是人心。

一個好的內容其實跟它本身精不精美沒有必然聯系,關鍵看它能不能喚起你內心深處的七情六欲和你浮于表面的五感六覺。論抖音的本質,抖音推廣方案與抖音推廣技巧

在這一點上抖音做的算是非常合格了,你可能不明白這樣亂七八糟的內容為什么能上推薦,但你仔細想想,都有其道理。

PPT式的劣質視頻——它傳遞了有用的信息和價值

微信聊天記錄——似曾相識,或前后套路反差沖突帶來的戲劇性

不信你可以把你們那些覺得有趣的,但是說不上來到底哪里好的一一去找找看,它到底刺激到了你們的哪個G點。

此處不一一枚舉,抖音內容他有魔性在于他抓住了內容的本質,滿足了用戶的好奇心、共鳴感、新鮮感和用戶的七情六欲,五感六覺。論抖音的本質,抖音推廣方案與抖音推廣技巧

2、巧妙的議程設置,抖音內容具有極高的繼承性、發展性和連貫性

議程設置是大眾傳播的重要社會功能和效果之一。20世紀70年代,美國傳播學者麥克姆斯和肖通過實證研究發現,在公眾對社會公共事務中重要問題的認識和判斷與傳播媒介的報道活動之間,存在著一種高度對應的關系,即傳播媒介作為“大事”加以報道的問題,同樣也作為大事反映在公眾的意識中;

上面這個可能太專業了,說的通俗易懂點,就是抖音的挑戰和話題。抖音的挑戰和話題就是典型的議程設置引導。抖音的運營一直在嘗試強力引導暗示和誘發抖音用戶的內容生產行為。不過抖音老公民應該可以發現,抖音的話題和挑戰已經形同虛設了,都是隨便發了一個視頻掛在某個話題下。但這也沒有影響抖音內容議程設置的屬性繼續發揮下去。

抖友們經常會發現,上面剛刷到一個摘奔馳車標的惡搞視頻,在不遠的地方又刷到一個同一個車主發現車標被摘的視頻。論抖音的本質,抖音推廣方案與抖音推廣技巧

這個比較絕了,有沒有覺得很神奇?很不可思議,很意外很驚喜?你要破案了~于是評論區大幫抖友幫助奔馳車主逮到了偷車標的人。

這兩個視頻之間就是高度對應的關系。

除此之外,圍繞同一議程,抖音的視頻內容不僅高度對應,還是可繼承的,在發展的

最開始流行的小哥哥小哥哥,我能送你一個東西么的梗“小哥哥小哥哥,送你一個東西你要么。我,你要么?”

到后面小哥哥系列的各種反轉,“前面這個人是我老婆,我們都結婚了,她讓我去撩她,孩子都有了,她讓我去撩她”

到最后小哥哥系列被徹底玩壞,“小鴿鴿,小鴿鴿”前面的小鴿鴿已經是鴿子了

下面這個case是一個屌絲男拍了一段抖音論抖音的本質,抖音推廣方案與抖音推廣技巧

講自己送女神拔罐器。然后網友就找到了女主的抖音號。然后再抖友的慫恿下展開了屌絲追女神,和女神慢慢接受屌絲的日更連續劇。

如果你沒看過前面的A視頻,直接去看后面B視頻,你可能就一頭霧水了,這什么鬼東西,不明白好笑在哪里。所以如果今天,只是單純的把游客反殺土耳其冰淇淋的視頻搬運過來,你會發現,用戶更本看不懂。在抖音上又火又好看的視頻,生搬硬套到任何其他平臺,都無疾而終。

這里其實也涉及到另外一個重要壁壘論抖音的本質,抖音推廣方案與抖音推廣技巧的形成,這部分先只談內容層面的問題。

3、抖音的內容強運營策略

抖音目前依然是中心化運營的思路,運營對內容的控制占據主導地位(有利有弊,是個值得深入探討的話題,這里暫不展開)。運營就是背后一雙無形的手,在控制著一個推薦池。推薦池不是看到點贊高的就往里面丟,也不是看到好看的就往里面塞,根據以往的經驗,抖音運營的推薦池應該是有比例控制,策略調配的。

從你進入抖音開始,你就進入了抖音的套,當然這個套路未必對所有有效了解更多信息:丁不二軟文推廣平臺