傳播的第一步:互聯網底層信息覆蓋

互聯網現在既是銷售的發起點,也是品牌建設的發起點,我跟你說你說今天我見了一個名人,多么多么有成就,你聽了以后往往會默默無聞地拿起手機百度一下我說的這個人名,看看是不是真的;這樣的場景同樣適用于產品銷售,用戶在網上看到一個信息或者在一個電商平臺上看到一款產品,都會百度一下更深入的信息,這就是消費者決策路徑,這就要求我們要沿著消費者決策路徑把信息都鋪滿,讓消費者主動找我們的時候,無論去哪里找我們,我們的信息都能如期出現在他眼中,出現的信息還是我們想傳遞給他的信息,我們把這個工作稱之為互聯網底層信息覆蓋。

互聯網底層信息覆蓋維度共有四個,也就是移動互聯網的四大入口:第一個就是搜索引擎,以百度為代表,可以做百度的產品:百科、知道、問答等等;還可以做權重高的知識類分享網站,比如知乎、小紅書等;還可以在門戶網站上發布軟文,比如搜狐、新浪等等;第二個就是微博體系:自建官方微博或者大V、博主發布;第三個是微信生態體系:微信公眾號、視頻號和搜狗百科等;第四是短視頻體系:抖音、快手和B站。

只有這四大互聯網入口都鋪滿我們要傳播的信息,傳播第一步才算完成。