我們如何設計有效的產品信息呢?

我們分三個維度,第一個維度是要把產品說清楚,包括:產品的由來,獨家資源,獨特賣點,研發背景,功效好處,包裝特點,品牌名字的意義等等;這屬于很理性的部分,說的是產品的真相;第二個維度要把產品品牌說清楚,這也是品牌傳播的開始,品牌要偏感性,要有情懷,要利他,要站在用戶角度去解釋品牌的內涵,要講創始人的故事;

前兩個分別說的是產品和品牌,屬于自說自話,很多用戶和消費者都會認為這是王婆賣瓜,自賣自夸,我們必須要解決這個問題,那就是第三個維度:IP代言,這也是醫藥保健品常用推廣方法,因為功效性產品肯定還是要專家說更有效,無論過去藥品保健品多么過度承諾和欺騙,相比品牌商自說自話,消費者仍然相信專家說的內容,我們把專家統稱為IP,具備IP屬性的專家才會有說服力,比如全國知名演員、企業家、運動員、醫藥專家、營養專家等等,都是首選。

IP代言內容也就是反復說第一維度和第二維度,所以IP要與品牌高度吻合,IP的粉絲和用戶要與品牌的潛在用戶高度吻合。