看問題要看本質(zhì),作為學(xué)生時(shí)代的我們,經(jīng)常被灌輸這句話。那么抖音內(nèi)容的本質(zhì)是什么呢?

它對于我們普通人來說,有哪些學(xué)習(xí)價(jià)值?

從抖音發(fā)展軌跡來看,它的內(nèi)容最開始由泛娛樂內(nèi)容起家,從人性最本性的內(nèi)容入手,早期的抖音,歌舞,段子,搞笑,很多無下限。

就連現(xiàn)在很多也是,于是遭到梅樓封(抖音封號(hào)主播)的光臨,只不過現(xiàn)在封號(hào)更加高級(jí),規(guī)則更多。

不符合社會(huì)價(jià)值取向,封。

抄襲搬運(yùn),封。

賣慘帶貨,封。

也不難理解,一個(gè)市場化、資本化的產(chǎn)品,不得不對自己狠一點(diǎn),要給資本交代,還要給背后的國家交代,最后才輪到用戶。

雖然抖音被稱作去中心化的產(chǎn)品,但你會(huì)看到不合平臺(tái)規(guī)則的內(nèi)容及評(píng)論,是不予顯示的,政治尤為明顯。這個(gè)大家都理解,不需多說。

產(chǎn)品都不是完美的,抖音也是,它是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái),更是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的工具,運(yùn)用得當(dāng),天下我有。運(yùn)用不當(dāng),天誅地滅(一點(diǎn)不夸張)。

回歸到抖音內(nèi)容的本質(zhì),它是市場與時(shí)代的產(chǎn)物,自然要在時(shí)代和市場下存活。

這個(gè)時(shí)代,不會(huì)太長,或者不會(huì)太久,誰都不太好預(yù)測,但是跟著趨勢走的大號(hào),可鑒端倪,比如央視、人民日報(bào)、各路明星、知識(shí)達(dá)人,他們?nèi)腭v抖音。

那么抖音內(nèi)容會(huì)在這個(gè)時(shí)代,運(yùn)轉(zhuǎn)很久,從微博誕生的2009年,到今天,走過了13年,仍控制者網(wǎng)民的習(xí)慣。

哪個(gè)公司發(fā)公告了,哪個(gè)明星官宣了,自然會(huì)優(yōu)先發(fā)在微博,因?yàn)檫@里資訊傳遞更快。

公眾號(hào)也已經(jīng)10個(gè)年頭了,2023年的公眾號(hào),你隨便注冊下,發(fā)幾篇文章,別人覺得稀奇,就會(huì)關(guān)注,現(xiàn)在,你發(fā)再多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,也不見得多少人關(guān)注。

競爭大了,市場變了,用戶心智轉(zhuǎn)移了。

現(xiàn)在抖音也走過6個(gè)年頭了,未來發(fā)展的機(jī)會(huì)還有很多,專業(yè)的運(yùn)營,內(nèi)容機(jī)構(gòu)已經(jīng)入局,內(nèi)容必定是一片血腥的戰(zhàn)場。

我去年看美食抖音號(hào),還停留在菜品制作,烹飪,實(shí)用技巧上,現(xiàn)在美食號(hào),不僅要色香味,更要段子、詼諧或者電影級(jí)別的鏡頭,卷的不是一般大。

再回到抖音內(nèi)容本質(zhì)上,你會(huì)發(fā)現(xiàn)一條清晰的路徑。

泛娛樂—各行業(yè)領(lǐng)域—更垂直細(xì)分。

而公眾號(hào)的微信生態(tài),是

社交圈—支付圈—內(nèi)容鏈接。

現(xiàn)在的抖音想超越微信的支付,幾乎不可能,但是隨著直播帶貨的助力,會(huì)形成特有的抖音商業(yè)圈。

所以抖音的電商內(nèi)容,會(huì)不斷發(fā)展壯大,微信視頻號(hào)為主的內(nèi)容,直播,會(huì)側(cè)重在為私域轉(zhuǎn)化,企業(yè)微信會(huì)是商家非常好的工具。

所以跟微信對比,你會(huì)發(fā)現(xiàn),如果想直播帶貨,最好去做抖音,如果你做私域復(fù)購,可以選擇企業(yè)微信。

不同平臺(tái)不同的內(nèi)容調(diào)性。不是你看到別人點(diǎn)贊多,你就去做,而是背后的邏輯,能不能變現(xiàn)?能持續(xù)做多久?你的資源支撐的住嗎?

其實(shí)抖音內(nèi)容的本質(zhì),也就是社會(huì)的本質(zhì),中國古代老子,對于社會(huì)、國家、人們,做人做事的道理,宇宙的本質(zhì)闡述了5000字。

里面包羅萬象,本質(zhì)都在里面,人類演繹了上萬年,基本上過去有的,現(xiàn)在還會(huì)有。就像一碗粥,只是換了碗,里面的粥加了添加劑。由農(nóng)業(yè)社會(huì)變成了工業(yè)社會(huì)。

但是人終究要吃飯。

抖音內(nèi)容也要跟著趨勢走,共同富裕,避免炫富,救死扶傷,懲強(qiáng)除惡,人性真善美…

打個(gè)比方,企業(yè)的抖音內(nèi)容,為何很多企業(yè)老板現(xiàn)在打造好老板人設(shè),看的人少了,因?yàn)樘喾簽E了。

為何你拍的企業(yè)文化宣傳片沒人看,因?yàn)槟鞘怯矎V,打眼一看就是廣告,用戶討厭,平臺(tái)限流,平臺(tái)還指著你投抖加生存呢。

最后分享一個(gè)哲學(xué)的思考模型。

科學(xué)解決不了的問題,靠哲學(xué)。可見,哲學(xué)也是一項(xiàng)重要的做內(nèi)容的方法論。

打個(gè)比方,雞生蛋,還是蛋生雞?最初的是什么?

人從哪里來?要到哪里去?為何人能成為靈長類?

研究追根逐源,方能知曉萬物走向。

同樣的,抖音內(nèi)容也應(yīng)該用哲學(xué)來思考,說不定會(huì)找到適合你的內(nèi)容體系。

今天就這了。