打造小紅書爆文的技巧(小紅書推廣必看干貨)

看完這5個建議,輕松打造小紅書爆文

無論對于品牌方,還是博主來說,最關心的事情無疑是“如何寫出爆款小紅書筆記”,畢竟在如今的創(chuàng)作環(huán)境中,具備創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力始終是核心競爭力!今天「丁不二網(wǎng)絡推廣平臺(一對一服務)南昌牛推科技」就來和大家嘮嘮干貨,5個建議,輕松打造小紅書爆文!

小紅書的推送邏輯:

不過在這之前,我們先簡單了解一下小紅書的推送機制,它和抖音的曝光邏輯是一樣的,一開始會給新發(fā)布的筆記固定的初始曝光量。此時是系統(tǒng)根據(jù)你的內(nèi)容來“猜”哪些用戶會喜歡內(nèi)容,如果說筆記的標題與封面確實能夠吸引人點擊觀看筆記,系統(tǒng)才會給予更多的曝光量。

假設初始給你300左右的曝光量,有30~50個人點擊瀏覽(這個是閱讀量),有10個人對你的筆記進行了互動(點贊&收藏&評論),系統(tǒng)就會判定你的筆記還不錯,從而推送到1000或者10000這種更大的流量池,以此類推。

看完這5個建議,輕松打造小紅書爆文

所以在小紅書平臺創(chuàng)作,可真是印證了“內(nèi)容為王”那句話,你有多少粉絲,還真沒有那么重要。接下來就是今天的干貨了,請拿好小本本記筆記哦!

一、盡量讓內(nèi)容變成“干貨”

我們反復強調(diào)好內(nèi)容是很重要的,在如今的小紅書內(nèi)容生態(tài),毫無疑問,合集類型的筆記往往會獲得更多的點贊、收藏,這對筆記的流量很有幫助。雖然單品的筆記不如合集類筆記容易出爆款,但如果說一定要寫一篇單品分享的內(nèi)容,那建議在前面分享干貨,后面再植入廣告。

例如“冬季15天輕松瘦大腿”,“5個技巧輕松變成筷子腿”,筆記開頭先說干貨攻略,要盡可能的詳細,讓人感覺有價值,有“不收藏就會吃虧”的感覺,再在尾部植入廣告,大家接受起來的門檻就降低很多了,同時這篇內(nèi)容也就屬于比較優(yōu)質(zhì)的范疇了。

 丁不二軟文推廣平臺是一家專業(yè)的軟文推廣發(fā)布平臺,提供軟文廣告、軟文營銷、軟文發(fā)布、新聞營銷、新聞推廣、新聞源營銷、新聞源發(fā)布等業(yè)務,同時采用自助式的在線發(fā)布系統(tǒng),用戶可享受全自助式的發(fā)稿服務,投放推廣服務。

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二、種草筆記結構

1、首先要先挖掘出痛點,引起用戶共鳴和代入,比如“我這段時間遇到了什么問題”;

2、之后介紹自己是“如何遇見這個產(chǎn)品的”,“產(chǎn)品又是怎么解決我痛點的”,這段故事要盡可能地真實一點,建議再加上時間節(jié)點,增強說服力;

3、“怎么使用這個產(chǎn)品/有什么用/有哪些優(yōu)點……”這段大概2~3百字就能夠?qū)懙轿?并且往往有2種寫法,一種是“直接上”,說產(chǎn)品的優(yōu)點,另一種是再強調(diào)一次痛點,引出產(chǎn)品優(yōu)點。前者是“淘寶種草文”的寫法,后者是“感受文”的寫法,兩種結構各有千秋,都可以嘗試。

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另外一種就是合集類型的筆記,這類筆記往往寫法都比較直接,不需要太多的鋪墊,可以用序號羅列出產(chǎn)品,直接寫產(chǎn)品的特點(優(yōu)缺點)和使用感受。但要注意的是,要在同一緯度內(nèi)進行對比,點評要盡可能客觀、公正,避免拉踩。

三、蹭“熱搜詞”

雖然小紅書改版后已經(jīng)看不到哪些關鍵詞比較熱門了,但還是有方法可以找到“熱搜詞”的。如果判斷出某個詞的熱度較高,在寫作時可以有意識地去靠攏,這樣有幾率蹭到熱度,增加爆文幾率。

1、品類下拉詞

如果說要寫的產(chǎn)品(或品類)不算特別冷門和小眾,有一定的人群基礎,可以去小紅書搜索這個品類詞,看看下拉框有多少衍生的關鍵詞。一般來說,被搜索次數(shù)比較多的關鍵詞會靠前一些,即便沒有具體的數(shù)值,但通過觀察搜索出來的筆記的平均贊藏評,在心里大概有一個預估。

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比如上圖這些詞都非常靠前,又是能夠很好植入產(chǎn)品的關鍵詞,發(fā)布筆記的時候盡量往這種關鍵詞靠攏,能夠增加被搜索到的幾率,蹭一些流量熱度。

2、看平臺數(shù)據(jù)

這里指的是專業(yè)的小紅書數(shù)據(jù)平臺,在這種數(shù)據(jù)平臺上可以挖掘到更多的關鍵詞,甚至會有很多前綴或者后綴。比如搜索護膚品會有很多關聯(lián)詞,比如:護膚品;美妝護膚;晚間護膚等等。這種平臺獲取的數(shù)據(jù)遠比心理預估的要更加準確,會給到具體的數(shù)值,是重要的參考依據(jù)。

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四、學會使用薯條

大家肯定都聽說過“薯條”吧,官方給它的定義是:一個“筆記推廣+筆記檢驗”的工具,可將筆記推薦給興趣人群,提升互動量與曝光,幫助賬號更好地進行內(nèi)容運營。

一般來說,“薯條”的用法是建立在內(nèi)容優(yōu)質(zhì)或有爆文跡象的基礎上,從而放大流量曝光,沖破“天花板”用的。那么怎么判斷筆記有沒有爆文的跡象呢?

① 筆記發(fā)布后,短時間內(nèi)發(fā)現(xiàn)點贊收藏和閱讀量增加的趨勢比較不錯,這時需要耐心等待官方流量走完,再通過后臺觀察點擊率,如果是在5%~10%的樣子,可以給筆記安排上“薯條”投放了。

② 內(nèi)容“軟”的筆記,“軟”到什么程度呢?你不仔細看甚至發(fā)現(xiàn)不了文案中有體現(xiàn)產(chǎn)品賣點,而是把這些產(chǎn)品賣點、優(yōu)勢放到圖片中。比如想證明一款粉餅好用,對它的賣點描述都放在圖片中,而文案盡可能地不去涉及對賣點的描述;

③ 高顏值的筆記封面,如果要推一款粉底液,可以在首圖放上清晰又好看的妝容照片,從側(cè)面體現(xiàn)出粉底液的好用,而筆記文案只需要出現(xiàn)一次品牌名就行了,避免一味吹捧;

④ 博主的賬號之前就出過爆文筆記,創(chuàng)作質(zhì)量有一定保證的情況下,也可優(yōu)先安排薯條;

小tips:最近發(fā)現(xiàn)爆文筆記有這樣一個特點,就是文案非常簡短,50~200字都可以,但往往圖片制作得非常精美、吸睛,圖片中的內(nèi)容豐富。(這里并不是說文案少就一定會出爆文哦)

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五、拜拜了!功效詞時代

當下的內(nèi)容環(huán)境,無論是廣告法還是功能詞的攔截,都會影響到筆記的收錄情況,或是減少筆記的推薦流量。所以還停留在當初的“功效詞時代”,可能路會越走越窄。這種現(xiàn)狀下,我們要做得并不是把以前的廣告詞重復N邊,而是通過場景or描述來讓別人“印象深刻”,記住你的產(chǎn)品。

那么我們應該怎么做呢?

首先:文案要簡短,少說廢話,為什么呢?因為文案越長,爬蟲檢測到時,可能獲取的敏感詞會更多,所以要盡量精煉語言,突出核心關鍵詞即可。

第二:文案要軟,要多測敏感詞,規(guī)避掉。另外在描述賣點時,不要直接“上硬廣”描述,而是轉(zhuǎn)化成“我用了多久時間后的真實體驗感受”,這樣用戶的感知會更直觀,也不會顯得假。

第三:產(chǎn)品功能賣點等等信息,都全部放在產(chǎn)品圖里呈現(xiàn),在拍攝時可以提前留白出空間,P文字來描述和備注;當然更高明的做法是可以不出現(xiàn)文字,通過“用前用后”的對比圖,來側(cè)面讓人感受到這個產(chǎn)品很好。

看完這5個建議,輕松打造小紅書爆文

這里「丁不二網(wǎng)絡推廣平臺(一對一服務)南昌牛推科技」給大家做個總結:想打造一篇爆文筆記,干貨內(nèi)容是前提,合適筆記結構是重點,蹭熱搜詞是助推器,薯條投放是點睛之筆,功效詞的判斷是兜底。希望大家天天高產(chǎn),爆文頻出!了解更多請關注丁不二軟文平臺官網(wǎng)或者公眾號和我們?nèi)〉寐?lián)系

小紅書推廣必看干貨:如何用內(nèi)容打造爆品

想要在小紅書上推廣,前提是要有流量,而獲取流量最有效的辦法應該就是寫爆款筆記了。那么該如何打造“爆文”(爆款內(nèi)容)呢?“爆文”的定義是什么?“爆文”為什么爆?今天丁不二網(wǎng)絡推廣平臺(一對一服務)南昌牛推科技就跟大家聊聊這事兒～

一、關于小紅書爆文

1.合格的小紅書投放的爆文率是多少?

投放爆文率按照普遍的標準,是10%~20%,但值得注意的一點是,創(chuàng)作能力弱的素人投放請不要計入爆文率的統(tǒng)計范圍。打個比方,你打算投120篇筆記,其中100篇是素人,20篇是達人,合理的爆文產(chǎn)出應該只計算20篇達人的產(chǎn)出。

還有一點是值得強調(diào)的,就是要弄清楚“無效爆文”和“有效爆文”。“無效爆文”看著數(shù)據(jù)非常漂亮,好幾萬的贊藏評,但評論區(qū)里面只有寥寥幾條是討論品牌與產(chǎn)品相關的內(nèi)容,也沒有號召博主去評論區(qū)引導輿論,那這樣的內(nèi)容是沒有多大用處的。

畢竟評論區(qū)是用戶的關注的第二個“首頁”,很多用戶瀏覽完內(nèi)容都回去評論區(qū)看看,如果在評論區(qū)不能很好地引導用戶來討論產(chǎn)品,從而激發(fā)用戶興趣,這樣的內(nèi)容是無力,屬于“假爆文”。

之前有個40萬粉絲的母嬰垂直博主,一條測評寶寶爬行墊的筆記,雖然僅僅只有2000多的互動量,但評論區(qū)都是在積極探討產(chǎn)品與品牌的優(yōu)缺點,當時約投入了1萬塊的費用,最后轉(zhuǎn)化了19萬+的電商銷售額,這種就屬于有內(nèi)容力的“爆文”。

2.如何評估和計算爆文率

一般來說,互動量能超過1000(點贊+收藏+評論),就算得上爆文了,假如一個博主有20萬粉絲,其實這個互動量要求并沒有很高。當然,爆文的標準也是會發(fā)生改變,要根據(jù)具體品類評估。像一些小眾品類,例如保健品這些,因為用戶圈層小和產(chǎn)品特殊性,平臺審核規(guī)則等關系,比較難產(chǎn)出數(shù)據(jù)很爆炸的筆記。

3.自然流量是打造爆文的基礎

自然流量確實是打造爆文的基礎,不過一般能夠得到自然流量推薦的筆記,內(nèi)容不僅優(yōu)質(zhì),廣告程度也比較低。如果投放了素人和初級達人,可以觀察筆記發(fā)布后一天內(nèi)的流量增長情況,如果素人有≥50的互動量,初級達人有≥300的互動量,這個時候還可以考慮投薯條助力。

丁不二網(wǎng)絡推廣平臺(一對一服務)南昌牛推科技至于先讓自然流量跑完再燒薯條推廣,還是馬上燒薯條,各有各的說法,可以根據(jù)自己的產(chǎn)品類型和筆記類型,進行A/B測試,對比總結出方法和規(guī)律。

4.不要過度追求數(shù)據(jù)和單位互動成本

雖然說爆文是有一定規(guī)律可循的,但大爆文就得看運氣和賬號等因素。爆文是要追求,但不要過分看重數(shù)據(jù),前面提到的“假爆文”就是例子。至于單位互動成本,個人感覺是個很扯的衡量標準,因為衡量周期無法界定,我們都知道爆款筆記的長尾流量很長,如果以一個月來計算,那到了第三個月筆記的互動數(shù)據(jù)還在增長,那是不是要回過頭把原本計算出的互動成本再調(diào)下來?

還有人會在意“多少個互動量會有1個去電商平臺搜索呢?有具體比例么?”

其實內(nèi)容營銷和電商思維兩者是有區(qū)別的,內(nèi)容營銷的邏輯是,有的用戶看到一篇筆記以后,如果產(chǎn)生了購買欲望,可能并不會點贊收藏筆記,而是直接到天貓搜索下單。所以具體要根據(jù)筆記的類型來評判,有的偏“干貨”的筆記可能只會引起點贊收藏,但不一定會產(chǎn)生購買。

而電商思維了,用戶的每一步動作都有數(shù)據(jù)可以追蹤,從而反推出轉(zhuǎn)化率。所以單位互動成本僅僅做參考,如果列入KPI重點考核是很難的。就像你問“打造一個爆品的時候,需要多少篇爆文加持?”一樣讓人無法回答。貞元營銷認為,按照前面提到的邏輯來看,只能根據(jù)具體的行業(yè)案例進行拆解,得出一個大概的參考結論。

二、專業(yè)號打造IP也能成為爆品

小紅書的企業(yè)專業(yè)號非常適合用來打造IP,這往往是能夠小投入產(chǎn)出大爆款的策略。那么IP該怎么打造呢?如果企業(yè)的老板本身有很強的IP屬性,可以考慮從老板這一人設下手(比如小米的雷軍就是品牌的IP)。之后,還可以把IP慢慢過渡到動漫化的虛擬人物,可以參考下“江小白”,具體這里就不贅述,需要周密的打造方案和執(zhí)行落地。

三、小紅書筆記類型的投放比重

從整體來說,投放的時候圖片與視頻的比重是4:1(僅供參考),然后根據(jù)投放后的數(shù)據(jù)反饋,重新調(diào)整比例。兩種筆記的類型有些區(qū)別,用戶在瀏覽圖文筆記時,往往10秒就大概知道是什么內(nèi)容,而視頻可能需要看到一半或者看完。

雖然官方在大力推薦視頻類筆記,試圖改變用戶的瀏覽習慣。但仍然有很大一部用戶喜歡圖文,不過視頻筆記是趨勢,對比其他視頻平臺,小紅書不僅內(nèi)容的曝光周期長,而且搜索與個性化推薦更細分更全面,是可以布局的。

四、爆文潛質(zhì)需要好的首圖和標題

怎么界定好的首圖和標題呢?主要看什么品類、什么類型的筆記。以美妝-眼影舉例,我們可以參考下完美日記的一些眼妝教程,“3:4的首圖”—30%的上圖是面容局部,下圖是整體的圖片左右對比,還有就是化妝前后的對比,左右圖對比等等,都比較吸引用戶眼球。標題會用“XX明星仿妝”、“XX風眼妝教程”、“冷皮/暖皮眼妝”之類的。

如果是準備投信息流的筆記,還可以參考官方給的指引文件,里面有更加詳細、更加規(guī)范的要求。畢竟信息流筆記的首圖與日常爆文筆記的首圖還是存在一些區(qū)別的。

五、總結

1、一篇成功的爆文背后一定是優(yōu)秀的內(nèi)容力,否則就是無效爆文。互動成本只是參考,不能作為KPI重點考核,因為這些都是表象,核心還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和是否精準找到了目標人群圈層。

2、品牌的IP打造可以看老板本身的IP屬性強不強,不強可以考慮新創(chuàng)建一個品牌IP來做傳播。或者卡通化“老板”的形象做IP,例如江小白的原型與卡通化品牌IP。

3、從內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的角度出發(fā),不管是圖文還是視頻,都會有受眾。不過官方在力推視頻筆記,視頻是未來的趨勢,建議投放時圖文與視頻比例是4:1或3:2。

4、每一個類目都有吸引眼球的首圖模板,平常可以通過搜集大量的爆文筆記進行類比分析,基本上能夠總結出N種首圖模板,除了首圖外,其他圖片模板也可以這么總結。

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