最近分享了公眾號配合網(wǎng)站和小程序的三位一體玩法,很多小伙伴已經(jīng)開始執(zhí)行,目前有的已經(jīng)搭建好網(wǎng)站開始搬運(yùn)資源了,配合公眾號截流,逐漸步入正軌。但是仍舊有些粉絲對于公眾號等相關(guān)問題存在諸多疑慮,今天為大家整理出常見問題解答,希望幫助正在從事公眾號及其衍生項(xiàng)目的朋友。

一、公眾號是買現(xiàn)成的好還是自己運(yùn)營的好?

1.對于這個問題,因人而異,之前也提到過,直接買帶有粉絲的老號,就像一個繁華地段的商鋪一樣,可以直接出租,也可以省時省力去接廣告變現(xiàn),但是風(fēng)險就是如果沒有經(jīng)驗(yàn),可能這個商鋪不會為你增值,反而砸在自己手上。

2.最為常見的方式就像我的公眾號:獨(dú)孤思維。自己做定位,創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目,副業(yè)思維,分享互聯(lián)網(wǎng)營銷。然后每天更新原創(chuàng)文章,通過推廣和引流為自己漲粉,通過文章價值增強(qiáng)粉絲粘性,這種雖然辛苦,但是好處是成本低,風(fēng)險小,而且粉絲粘性強(qiáng),后續(xù)變現(xiàn)也會順勢而為。

3.除了單純運(yùn)營和買號以外,還有一個細(xì)分操作方式。就是關(guān)鍵詞截流的公眾號。

也就是這個公眾號本身定位就是關(guān)鍵詞截流,比如前段時間的合成大西瓜、項(xiàng)思醒65頁ppt、鄭爽日薪208萬等等,這些熱詞都是微信搜一搜的超級流量詞,我們就可以把公眾號的名稱、個人介紹和每天發(fā)布的8篇文章全部堆砌相關(guān)熱詞,從而讓微信用戶通過關(guān)鍵詞搜索找到我們的公眾號,從而實(shí)現(xiàn)截流。

二、目前一個人能注冊幾個公眾號?想同時運(yùn)營幾個公眾號可以嗎?

1.這個看似基礎(chǔ)的問題,實(shí)則隱藏巨大的運(yùn)營思維和操盤手段。很多外面售賣的無限多開公眾號教程就可以窺見一斑。

如果只是簡單來講,那就是個人只能注冊一個公眾號,個體工商戶可以注冊2個(第一個可以不用認(rèn)證,但是第二個必須認(rèn)證,也就是一年300認(rèn)證費(fèi)),企業(yè)可以注冊50個(前期只能注冊5個,隨后每個星期根據(jù)你的申請擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍進(jìn)行遞增,也就是5個、5個這樣給與你)。

2.需要注意的是,個人注冊的公眾號風(fēng)險小,即便違規(guī)feng號也只是個人受影響,但是如果是個體甚至是公司多個公眾號,哪怕只有其中一個違規(guī)feng號,其他賬號也會受到牽連。所以對于個人和公司主體的公眾號,需要權(quán)衡利弊做好注冊前的定位和垂直領(lǐng)域部(例如帶有侵權(quán)風(fēng)險的公眾號就不適合企業(yè)作為主體)。

3.如果個人工商戶和企業(yè)營業(yè)執(zhí)照是通過某寶進(jìn)行購買獲取,那么開通流量主之后的公眾號,很難通過對公賬戶進(jìn)行收款(因?yàn)槭蔷W(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程代辦營業(yè)執(zhí)照,不會跑銀行給你辦對公賬戶),所以這種情況下,需要委托給個人進(jìn)行收款,這樣才能把流量主廣告收益進(jìn)行提現(xiàn)。

4.最后是是否可以多個公眾號同時運(yùn)營,這點(diǎn)因人而異。如果你是個小白,剛開始運(yùn)營公眾號,建議你只做一個公眾號,等把所有套路、技巧掌握起來并且開始穩(wěn)定盈利之后,再去考慮運(yùn)營第二個乃至第三個公眾號。如果你已經(jīng)在公眾號方面非常有經(jīng)驗(yàn),并且形成了團(tuán)隊(duì)化工作,那么公眾號矩陣當(dāng)然再好不過了。

三、公眾號做什么內(nèi)容比較吸粉?比較好變現(xiàn)?

1.對于剛運(yùn)營公眾號的小白來說,建議多以所感所悟所喜作為切入點(diǎn)進(jìn)行運(yùn)營和定位。

所謂所感,就是你生活的感想感受;所謂所悟,就是你個人提升和體會的生活哲理和人生感悟;所謂所喜,就是你平常喜歡和經(jīng)常關(guān)注的事物。

比如你喜歡讀書,你每天就把你個人成長的內(nèi)容寫下來,寫一寫你看了書的感受,結(jié)合自身的過往進(jìn)行回顧和反省。

再比如你喜歡旅行,你可以每天以公眾號發(fā)文的形式介紹景點(diǎn),它的歷史文化和你走過的感觸等等。

比如你從事的是教師行業(yè),你可以把育人技巧和心得分享出來,再比如你是企業(yè)高管,你可以把職場提升分享出來。

2.除此之外,我們還可以找準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域、冷門領(lǐng)域進(jìn)行深耕運(yùn)營。什么是冷門小領(lǐng)域呢?就是你很少關(guān)注到或者連想都沒有想到過的領(lǐng)域。如果是賺錢的、創(chuàng)業(yè)的、職場提升的、個人成長的公眾號,恐怕每天會看到很多,這種就是紅海領(lǐng)域。

3.之前一次偶然的機(jī)會,我看到了手機(jī)操作系統(tǒng)miui的公眾號,不是小米官方的,只是單純的一個米粉自己注冊運(yùn)營的公眾號。這個公眾號每天就圍繞miui操作系統(tǒng)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行分享,這個領(lǐng)域相當(dāng)細(xì)分了,也非常冷門,一般人不會去做。再比如單個游戲號、公職協(xié)作號、特殊節(jié)日號等等,都屬于冷門公眾號。

4.冷門公眾號的最大特點(diǎn)就是競爭少,粉絲聚焦度高,粘性強(qiáng),垂直領(lǐng)域挖的好,這口井就夠你吃一輩子的。

四、搬運(yùn)別人的內(nèi)容侵權(quán)怎么辦?有沒有好的方法?

1.對于大多數(shù)小白來說,難免會遇到?jīng)]有內(nèi)容輸出的尷尬,這種情況下,他們就會去網(wǎng)上抄襲復(fù)制粘貼別人的內(nèi)容,為己所用。這種情況固然可以緩解一時尷尬,但卻是飲鴆止渴,掩耳盜鈴,無法細(xì)水長流。

2.那有什么方法可以規(guī)避和解決這種問題呢?

最好的辦法就是前期學(xué)習(xí)同領(lǐng)域大咖的內(nèi)容,然后試著用自己的理解進(jìn)行輸出。這里推薦大家用富蘭克林寫作方法,不僅可以持續(xù)輸出干貨、還能避免復(fù)制粘貼的侵權(quán)風(fēng)險,還能提升自我的寫作能力和表達(dá)能力、還能修正自己的筆風(fēng)和養(yǎng)成獨(dú)立的ip。

希望大家能夠深耕一個垂直細(xì)分領(lǐng)域,堅(jiān)持輸出,這樣才能在這口井當(dāng)中,做一個持續(xù)有水喝的挖井人。

這些年來,多少微信公眾號運(yùn)營黑絲熬成白發(fā),多少年輕的腦瓜愁到撞墻,多少青蔥少年掉發(fā)不止。好了,現(xiàn)在作者給大家獻(xiàn)上一份詳細(xì)而完整的微信公眾號運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)攻略,請享用~

頭疼的標(biāo)題、永遠(yuǎn)找不著北的選題、一批批飄過的熱點(diǎn)、爆款閱讀量考核、漲粉與取關(guān)、創(chuàng)意的枯竭等等……

這些年來,多少微信公眾號運(yùn)營黑絲熬成白發(fā),多少年輕的腦瓜愁到撞墻,多少青蔥少年掉發(fā)不止。

從剛開始的激情四射、活力十足,到現(xiàn)在的迷茫、焦慮、不知所措。我們不缺一個個鮮活的刷屏級案例,缺的可能是讓我們循序漸進(jìn)的系統(tǒng)知識。

之前筆者給大家分享過很多關(guān)于微信公眾號運(yùn)營的內(nèi)容,很多小伙伴反饋不錯,說很多發(fā)愁的問題馬上就慢慢有頭緒了。這里,筆者把這些內(nèi)容再次梳理了一下,希望能幫大家更系統(tǒng)地解決公眾號運(yùn)營問題。(文章較長,希望大家耐心閱讀)

1. 公眾號閱讀量是怎么來的

2. 3個選題的方向

3. 什么內(nèi)容易分享

4. 標(biāo)題如何獲得點(diǎn)擊

5. 如何提升用戶關(guān)注率

6. 如何降低用戶取關(guān)率

7. 4個角度優(yōu)化內(nèi)容

8. 熱點(diǎn)要不要追

9. 是否能夠轉(zhuǎn)載文章

10. 公眾號自檢清單

01 公眾號閱讀量是怎么來的

在回答這個問題之前,可以應(yīng)該先思考一下這幾個公式:

• 文章總閱讀量=已關(guān)注用戶閱讀量+未關(guān)注用戶閱讀量;

• 已關(guān)注用戶閱讀量=粉絲總量x會話標(biāo)題打開率;

• 未關(guān)注用戶閱讀量=覆蓋朋友圈用戶總量x朋友圈標(biāo)題打開率;(未關(guān)注用戶主要考慮朋友圈渠道,這里忽略其他小流量渠道)

• 覆蓋朋友圈用戶總量=文章總分享量x用戶朋友圈平均好友量;

所以:

文章總閱讀量=粉絲總量x會話標(biāo)題打開率+文章總分享量x用戶朋友圈平均好友量x朋友圈標(biāo)題打開率。

當(dāng)然,這并不是一個完全精準(zhǔn)的數(shù)學(xué)公式,但能很大程度上反應(yīng)一篇爆款文章總閱讀量的重要組成。文章總閱讀量還包含很多細(xì)項(xiàng),整體包括:

1. 公眾號會話閱讀

2. 好友轉(zhuǎn)發(fā) (包括轉(zhuǎn)發(fā)到好友、轉(zhuǎn)發(fā)到群)

3. 朋友圈 (包括轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、發(fā)鏈接到朋友圈)

4. 歷史消息 (包括關(guān)注后查看、未關(guān)注查看)

5. 看一看(文章被推薦到微信“看一看”)

6. 搜一搜 (在微信搜一搜直接搜索文章閱讀)

7. 其他:微信菜單、公眾號頁面模板、公眾號自動回復(fù)、公眾號文章內(nèi)鏈點(diǎn)擊、微信收藏閱讀、圖文閱讀原文點(diǎn)擊、微信頁卡(包括圖文頁下廣告點(diǎn)擊、原創(chuàng)文章被轉(zhuǎn)載后點(diǎn)擊)…..等等。

這些在閱讀上也是同樣的道理,用這個公式作為思考模型完全沒問題。沉下心來好好思考和推敲,你能從中得到很多運(yùn)營方向的啟發(fā)。

二、3個選題方向、1張選題圖

“一篇文章成功的80%都靠選題”,聽起來夸張,做起來就相信了!

但是~選題難啊!公眾號要做什么內(nèi)容,一直是運(yùn)營者發(fā)愁的事。有建立自己選題庫的還好,不然就是從早到晚的選題、選題、選題。很多小伙伴都為此抓狂。

特別是新手,很多不知道從哪入手,每天做一篇是一篇,完全沒有頭緒。筆者給大家三個選題方向,對所有公眾號基本都適用。

我們說公眾號要給用戶提供有價值的內(nèi)容,要能幫他們解決某個問題,對不對?那說到底,究竟要提供哪些有價值的內(nèi)容?又是幫用戶解決哪些問題呢?

我們可以提供3種選題內(nèi)容,解決3個問題。

1. 寫觀點(diǎn)干貨類,能提供技能指導(dǎo)。

2. 寫情感心態(tài)類,能幫助心靈慰藉。

3. 寫新聞熱點(diǎn)類,能緩解資訊焦慮。

任何一個行業(yè),任何一類人群都需要技能指導(dǎo)、實(shí)用建議及干貨類的內(nèi)容;所有人都需要有內(nèi)容能提供慰藉、抒發(fā)情感、緩解壓力,或者幫助表達(dá),甚至發(fā)泄情緒;所有人也都需要接收最新新聞熱點(diǎn),行業(yè)資訊。

這3種選題內(nèi)容基本是所有人都需求的!這樣的內(nèi)容更容易生存,也活得更久。

總結(jié)起來就是用戶存在:知識焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。

而為了做好這3種選題,防止跑偏,我們還需要思考3個關(guān)鍵項(xiàng):

(1)公眾號類型定位——解決這3種內(nèi)容的占比問題

你公眾號存在最核心的目的是什么?定位是幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”!

明確這個問題,然后針對定位確定你是要做干貨觀點(diǎn)類的公眾號,還是新聞資訊類,或者是情感類?這直接決定了以上3個方向的內(nèi)容在你公眾號的占比,不至于跑偏。

(2)垂直細(xì)化方向——解決這3種內(nèi)容的范圍問題

不要追求大而全,做好小而美就很好了,你的垂直細(xì)化方向直接決定了你公眾號內(nèi)容的范圍,不要太寬泛。

寫干貨時就是你所屬領(lǐng)域下的細(xì)分知識;寫情感也不是大到?jīng)]邊界,雖然現(xiàn)代人的大多情感訴求差不多,但是不同人群情感訴求點(diǎn)都不一樣,職場人有職場人的煩惱、95后有95的煩惱、年輕爸媽也有他們的煩惱。

寫新聞熱點(diǎn)就更不用說了,因?yàn)槲覀円恢倍荚趶?qiáng)調(diào)新聞和公眾號屬性的關(guān)聯(lián)性,各個群體有都有各自關(guān)心的話題和角度。

(3)自身人格化定位——解決這3種內(nèi)容的風(fēng)格、價值觀、調(diào)性問題

你的公眾號想要塑造怎樣一個人?這不僅幫你區(qū)別于其他賬號,也幫助用戶通過個性鮮明、情感飽滿、印象具象的人物模型來感知賬號。

而這一點(diǎn)直接決定了以上3個方向內(nèi)容的寫作風(fēng)格、表達(dá)方式、語言特色、內(nèi)容調(diào)性等。

好了,有了這3個選題方向,接下來我們需要讓選題更細(xì)化,更系統(tǒng),做一張自己的用戶所需選題圖譜。

我們的公眾號是給用戶帶來價值,幫助他們解決問題,乃至幫助用戶成長,消除焦慮感。那我們要做的就是不斷提供“用戶成長所需知識”,幫他們消除焦慮,變得更好。

這個時候,我們可以列出“用戶成長所需知識/信息”,并基于此不斷提供用戶對應(yīng)所需的有價值內(nèi)容,這就是選題了。比如:一個面向新媒體運(yùn)營的公眾號,它的“用戶成長所需知識”以及對應(yīng)進(jìn)一步細(xì)化的內(nèi)容就是這樣的:

需要注意的是,這個細(xì)化是沒有止境的。它僅僅是一個起點(diǎn),一個龐大內(nèi)容選題庫的起點(diǎn)。

要想內(nèi)容規(guī)劃足夠詳細(xì),要想更清楚的知道具體做什么內(nèi)容,想要選題方向更明確,那這個圖的每一個點(diǎn)就得不斷的分解出下一層,不斷的細(xì)化內(nèi)容。

這個選題細(xì)化一定是個長期的過程,不斷的補(bǔ)充和細(xì)化用戶成長所需知識(干貨、情感、資訊),優(yōu)化關(guān)鍵項(xiàng)以及不必要的項(xiàng)。

久而久之,一個完整的用戶成長知識圖譜就會一步一步的呈現(xiàn)在你眼前。做完這一步,你的進(jìn)步是巨大的,對于選題的掌控,可以說是質(zhì)變。