7月26日,國內權威數據機構QuestMobile發布了《2023年中國移動互聯網半年大報告》,揭示了2023年上半年中國移動互聯網整體市場情況和流量變化;同日晚間,另一家數據機構極光也發布了《2023年Q2移動互聯網行業數據研究報告》,對2023年2季度的移動互聯網行業表現進行了專業客觀的分析。汽車之家的亮眼表現獲得了兩家權威機構的認可,在兩份報告中,汽車之家的用戶規模均位居汽車資訊行業之首,其中QM報告還將汽車之家列入了全行業企業用戶規模榜TOP50。

針對整個移動互聯網行業,QM報告顯示,2023年上半年,移動互聯網網民規模整體保持穩步增長,截至6月末已達到11.9億,凈增903萬。從趨勢上看,隨著移動應用、服務深入用戶生活,智能終端設備不斷延展,流量分發已經“去中心化”,無論是應用,還是廣告,應用商店、垂直應用、媒介平臺,都難以有效擔負起“流量中樞”角色,由此而生的,是與此前多元化發展截然不同的邏輯:頭部平臺企業將流量向頭部應用集中,騰出了大量空間給中小玩家;同時,在營收趨于穩定的背景下,向海外市場尤其是日韓、印度、東南亞等地突破,成了頭部平臺企業的重點。而在用戶層面,極光報告則提出,二季度移動網民人均app安裝數量小幅提升,人均app每日使用時長保持穩定,移動網民已養成穩定的用網習慣;不過值得關注的是,短視頻行業終結時長增長神話,第二季度網民觀看短視頻的時長占比首次出現下跌,即時通訊類應用的時長占比則逆勢回升。這些現象都催生了移動互聯網市場流量分發底層邏輯的改變。

細化到汽車資訊行業,兩份報告的分析均顯示,隨著車企復工復產以及車購稅減半等利好政策的出臺,供需兩端同步提振市場信心,汽車銷量節節攀升,受此影響,汽車資訊行業的用戶規模和用戶興趣活躍占比增長明顯,用戶對汽車內容的汲取需求進一步加強。QM報告指出,在汽車領域,用戶的興趣活躍占比同比增長明顯,位居全網第二,側面反映出汽車領域用戶需求的增長。

根據QM報告的最新數據,2023年6月,汽車之家以6583.8萬的月活用戶數,位列汽車資訊行業細分賽道月活用戶規模第一,領跑整個行業;同時,在全行業TOP50賽道用戶規模第一的APP中,汽車之家排名34位。極光Q2報告中,汽車之家的季均月活用戶規模和季均日活用戶規模也穩居汽車資訊行業之首。

此外,根據QM報告,在企業用戶規模上,6月汽車之家各APP渠道去重總用戶量達6629.7萬,進入全行業企業用戶規模榜TOP50,用戶存量規模大,且活躍度高,增長潛力巨大。

深入探究汽車之家亮眼數據的背后,離不開因時就勢的正確戰略方向驅動。憑借專業的汽車行業內容能力和領先的大數據技術優勢,汽車之家正由汽車垂媒向“內容生態+工具服務+交易平臺” 一站式車生態平臺轉變,為用戶提供優質的汽車生活服務,用科技驅動持續降低汽車行業交易成本,同時以科技賦能汽車行業數字化轉型升級。

在持續提升C端內容專業性和吸引力的同時,汽車之家加大了創新業務投入,實現多項突破,為B端客戶打造數字化營銷通路,降低全行業交易成本,協助主機廠、經銷商、二手車商一起擁抱“數字化”發展,從而加速推進全行業的數字化升級。同時在炙手可熱的新能源領域,通過B、C端布局,推動新能源行業健康有序發展,助力“雙碳”目標達成,為消費者提供優質的新能源汽車消費和汽車生活服務,打造行業前沿平臺,與各方合作伙伴共建汽車生態圈。

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