7月26日,抖音電商宣布春雨計劃“100種美好生活方式”首期主題活動收官,平臺電商優質內容供給協作機制正式跑通。

本次主題活動自6月20日啟動,分行業進行平臺優質內容標準宣傳推廣,平臺提供優質流量、榮譽頭銜、功能權益等資源扶持。其中美食、美妝和數碼家電作為重點內容示范行業,由行業頭部達人創作并發布符合要求的短視頻內容,同時帶動廣大創作者踴躍投稿。優質內容案例開放授權,供創作者免費學習,以起到標桿示范作用,從而精準傳遞平臺優質內容標準,激勵更多優質內容產出。

據悉,活動期間創作者投稿總計超45萬條,總播放量超4.8億次,其中優質內容投稿率為3.11%,播放量占比17.07%。

重點示范行業中,食品生鮮行業的優質內容播放量相較大盤同期高出8.9%,數碼家電行業的優質內容播放量相較大盤同期高出7.6%。數據顯示,泛垂類創作者積極性很高,超6千人參與活動,其被評定為優質內容的投稿超過5千條。

抖音電商相關負責人表示,優質內容可有效提振用戶主動消費意愿,以美食展示類內容為例,活動期間,用戶消費較去年同期提升了43.3%。同時,基于用戶在平臺的主動搜索行為,可有效挖掘商品熱度和趨勢。例如隨著暑期到來,冷藏冷凍產品消費呈季節性下降,用戶對美食類商品的強訴求集中到小龍蝦上,其搜索量占生鮮類商品6.8%。平臺會根據用戶的需求變化,對創作者內容創作提供指引,從而給消費者帶來更好的購物體驗。

“春雨計劃”是抖音電商發起的一項長期系統性優質內容激勵政策,平臺投入大量資源,提供流量激勵、權益保障和業務助力,目的是鼓勵商家和達人創作優質電商內容、提升長期經營效率。

上述負責人表示,自3月28日“春雨計劃”啟動以來,平臺已累計挖掘出優質內容超37萬條,獎勵流量約160億。

他表示,平臺一直都在努力打造優質內容生態,去年發布《電商創作者管理總則》和《電商內容創作規范》,明確了創作者的交易主體責任,以及“真實、可信、專業、有趣”的核心創作理念。今年又發布《電商優質內容說明書》和《行業特色優質內容指南》,前者明確了電商內容的平臺底線、質量標準以及判斷方式,后者是對前者的進一步延展和細化,根據不同行業的差異性特征和個性化需求,進行針對性標準解讀。本次主題活動,目標就是對《電商優質內容說明書》和《行業特色優質內容指南》進行廣泛且深入推廣普及。該活動將分重點行業長線周期性舉辦,第二期活動預期于8月舉行。