本篇營銷君給大家分享的是裝修行業(yè)標(biāo)桿廣告主超實用賬戶優(yōu)化策略，供參考。 [背景主營業(yè)務(wù):裝飾服務(wù)平臺 覆蓋區(qū)域:基本覆蓋全國(港澳臺除外)。交付設(shè)備主要是移動的 [賬戶設(shè)置 1、計劃主要分為地區(qū)、品牌、競賽項目、長尾詞、特殊月份活動等。單獨的計劃 2、單位根據(jù)詞類設(shè)置，如價格詞、房地產(chǎn)詞、常用詞等。 3、關(guān)鍵詞除預(yù)算、報價、裝修風(fēng)格、品牌名稱等類別外，還可以選擇關(guān)鍵詞，也可以參考同行。應(yīng)該注意的是，一些關(guān)鍵字具有高流量，但是轉(zhuǎn)化率低。例如，關(guān)鍵字“各種裝飾效果圖”(variable decoration effect maps)，在裝飾行業(yè)一直是高流量的一個詞，基本轉(zhuǎn)換率低，需要精心競價推廣和交付(不過，神馬這樣的渠道可能需要這個詞來拓寬流量)。像“背景墻”和“電視墻”這樣的關(guān)鍵詞幾乎是一樣的。因此，大多數(shù)情況下，我們根據(jù)最低出價來傳遞這個詞，甚至有時我們不傳遞它。特定房間的關(guān)鍵詞容易出現(xiàn)會員企業(yè)不愿意接受訂單的情況，如“衛(wèi)生間裝修”、“臥室裝修”和“門廊裝修”，這些相對較小的企業(yè)往往不接受，因此也必須有選擇地進行。 4、創(chuàng)意根據(jù)消費者的痛點，創(chuàng)意突出“省錢”、“透明服務(wù)”、“創(chuàng)意裝飾”和“提高空間利用率”的特點。例如，“可信賴的{裝飾公司}將免費做預(yù)算，透明且無附加項目，讓您不再白白花錢”，“創(chuàng)意裝飾，巧妙利用10平方米以上的空間”，“裝飾可以省錢，還可以安裝房屋，拒絕裝飾陷阱，預(yù)防問題，提供透明價格” 5，登陸頁面在登陸頁面方面，表單主要提交。就內(nèi)容而言，大多數(shù)頻道都基于報價計算器。標(biāo)題是基于優(yōu)惠的包內(nèi)容，因為包頁面在當(dāng)時是一個新的登陸頁面方向，百度、搜狗和神馬渠道的測試結(jié)果很差，但是標(biāo)題的產(chǎn)品效果很好，這可能與不同渠道受眾的差異有關(guān)，但是應(yīng)該更加注意收集同行的登陸頁面，觀察同行的變化。 [促銷策略淡季和旺季策略:9月-10月是行業(yè)的旺季。在新的一年里，大部分關(guān)鍵詞都可以低價投放。一般來說，新年期間的數(shù)量全年最高，成本最低，但轉(zhuǎn)換率也相對較低。通常更注重搜索詞的報道，因為會出現(xiàn)一些意想不到的新熱門搜索詞，比如當(dāng)時的裝飾風(fēng)水關(guān)鍵詞，在一定時期內(nèi)，流量較高，轉(zhuǎn)化率較好。 排名策略:一般保證公司的品牌名稱放在首位，而其余的則根據(jù)具體情況確定，如某個地區(qū)文件嚴重短缺，重點是提升地區(qū)排名，動態(tài)調(diào)整預(yù)算和推廣周期。對于缺少單項的城市，還需要挖掘更多長尾詞，關(guān)注當(dāng)?shù)匦陆ㄖ匿N售，及時跟進建筑關(guān)鍵詞的更新。 [換算數(shù)據(jù)正常情況下，有效換算率一般為25%，數(shù)字成本約為45-55，有效數(shù)字成本一般約為250，標(biāo)題較低，在200-250之間，夜間和周末為關(guān)鍵發(fā)布時段，時段系數(shù)可適當(dāng)調(diào)整。以上是優(yōu)化裝飾行業(yè)賬戶的策略，供廣告主參考。