營銷經(jīng)理說:

重新發(fā)行舊文本。雖然本文給出的例子是醫(yī)用塑料行業(yè)，但這種思維模式可以應(yīng)用于任何擁有大量賬戶的行業(yè)。需要指出的是，本文競爭部分提到的理念不能再成立，其他品牌名稱和注冊商標(biāo)也不能擅自出現(xiàn)在理念中。

文本:

為了更好地管理10000級關(guān)鍵字賬戶，我為賬戶建立了一個六大目錄:黃金目錄、泄漏修復(fù)目錄、競爭目錄、長尾目錄、實驗?zāi)夸洝⑽ｋU目錄/風(fēng)險監(jiān)控目錄。這個六大目錄一起形成了一個強目錄樹。這個目錄樹總共有10，000片葉子，這是關(guān)鍵詞。如何管理10，000個關(guān)鍵詞？請往下看…

我，黃金目錄

字?jǐn)?shù):小于30
特點:多關(guān)鍵詞點擊，價格高，競爭激烈
技巧:使用[精確]匹配避免無效和惡意點擊

黃金代表“昂貴”和“沉重”。黃金目錄也是一樣的。對于整形外科醫(yī)療來說，這樣的黃金關(guān)鍵詞不超過20個，其中大部分是交易性搜索術(shù)語，如隆胸手術(shù)、胸整形手術(shù)、隆鼻、雙眼皮、下巴墊、激光皮膚再生、美白、皮膚再生、祛斑和吸脂。這些詞是所有競爭對手關(guān)注的廣告和排名，自然是惡意點擊的高發(fā)區(qū)。非常痛苦的是，這些黃金關(guān)鍵詞也是用戶最常輸入的搜索詞，并且是獲得用戶的有效方式。中國共產(chǎn)黨超過10元，有些將超過20元。

就轉(zhuǎn)換率而言，該詞轉(zhuǎn)換率適中，既不高也不低，但就促銷投資而言，它必須是最大的。一般來說，賬戶成本的20~40%將花在黃金關(guān)鍵詞上。

建議該目錄中的所有關(guān)鍵字使用[精確]匹配模式，以避免許多無效和惡意的點擊。然而，有些人可能會問，如果采用精確匹配，它會過濾許多有效的點擊嗎？這是下一節(jié)要說的。

二，陷印目錄

字?jǐn)?shù):小于30
特點:關(guān)鍵詞與黃金目錄完全相同，低出價
技巧:使用“短語”匹配

陷印目錄附有黃金單詞。當(dāng)用戶想做吸脂和減肥手術(shù)時，他們通常會在百度上搜索“吸脂”——一個黃金詞匯。然而，許多人會搜索超過

“吸脂手術(shù)”
“吸脂安全”
“吸脂醫(yī)院”

三。陷印單詞的短語匹配功能可以捕獲這種搜索。陷阱目錄，使用與黃金目錄完全相同的關(guān)鍵字，唯一的區(qū)別是使用短語匹配模式。

三，競賽目錄


字?jǐn)?shù):少于100
特點:包括競爭對手品牌或獨特服務(wù)的關(guān)鍵詞技能:所有使用“短語”匹配

競賽目錄，包括對應(yīng)于競爭對手品牌或獨特產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。例如，提米醫(yī)療的競爭對手包括彭艾整形醫(yī)院、艾博醫(yī)院和線下醫(yī)院，它們比提米醫(yī)療更出名。因此，許多搜索用戶會直接搜索:博愛塑料、博愛減肥、博愛眼科、博愛減肥。以上搜索詞是有針對性的和有針對性的復(fù)合詞。提米醫(yī)療可以建立一個競爭產(chǎn)品目錄來存儲這樣的關(guān)鍵詞。創(chuàng)造一個問題。例如，當(dāng)用戶搜索“博愛塑料”并看到提米的廣告創(chuàng)意:

博愛塑料?我更信任提米
韓國塑料團隊。十年本地化服務(wù)
的前20名用戶本月將享受50%的折扣

這是什么電話？這叫胡潔！然而，這種方法應(yīng)該謹(jǐn)慎使用，除非你有足夠有吸引力的折扣，或者如果你在服務(wù)的某些方面表現(xiàn)出色，效果不會很好。因為用戶在搜索“兄弟會重塑”時最初選擇了兄弟會，如果你想奪愛，你必須有足夠的說服力，否則這樣的關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率不會很高。

四，長尾目錄

字?jǐn)?shù):10000以上，數(shù)百個目錄
特點:各種長尾詞和不常用詞，可設(shè)置低價
技巧:均使用“短語”匹配

長尾目錄，正如名稱一樣你的大多數(shù)競爭對手不會使用這樣的詞。你可以以非常低的價格吸引搜索客戶。例如，關(guān)鍵詞“廣州最大的塑料醫(yī)院是哪家？”這樣一個關(guān)鍵詞簡直不可思議，但它確實被搜索過。長尾目錄不僅僅是一個目錄。對于10，000個關(guān)鍵詞的目錄，9，000個屬于長尾詞。您的目錄可能看起來像:

長尾目錄1
長尾目錄2
長尾目錄3
…
長尾目錄N

長尾目錄，因為太多了，您不需要一直關(guān)注它們。必要時，通過目錄樹查看點擊率最高、轉(zhuǎn)化率最高或轉(zhuǎn)化率最低的單詞。長尾詞比較好，可以轉(zhuǎn)移到主目錄。如果長尾詞的轉(zhuǎn)換率極低，但要花很多錢，應(yīng)該直接刪除或者降低價格。

五，實驗?zāi)夸?/strong>

字?jǐn)?shù):20 ~50
特點:這里可以測試各種奇怪的想法。如果不成功，再試一次
技巧:可以嘗試各種匹配方法

實驗?zāi)夸洠皇菫榱俗鰧嶒灒鞣N奇怪的事情例如，有些用戶可能會搜索拼音:

減肥健飛
吸脂周珠
臉型塑造連不正星

完全有可能做到如果它是有效的，這部分關(guān)鍵字可以歸類為主干關(guān)鍵字。

還有一個明顯的錯別字，比如把“吸脂手術(shù)”寫成“吸紙手術(shù)”。由于中國如此之大，各種搜索詞可能會出現(xiàn)。有些錯誤率相當(dāng)高。例如，電子郵件登錄通常被寫成電子郵件登錄，這已經(jīng)成為一種習(xí)慣。

六，危險目錄/風(fēng)險監(jiān)控目錄

字?jǐn)?shù):20 ~50
特點:奇怪的想法可以在這里測試。如果你沒有成功，再來一次
技巧:可以嘗試各種匹配方法

有些單詞，可能是危險的單詞。例如，“減肥”。一旦你穿上它，你將被命令在一小時內(nèi)離開1000元，每天數(shù)萬元將會消失。一些用戶已經(jīng)好幾天沒注意到了。直到一周后，他們發(fā)現(xiàn)自己的賬戶沒錢了，才去百度。當(dāng)然，他們不會得到公正。因此，當(dāng)我們添加一些可能會消耗大量資金的熱門關(guān)鍵詞時，為了避免上述損失，我們可以首先將它們放在危險列表中。通過限制列入危險目錄的數(shù)量，達(dá)到了限制風(fēng)險的目的。百度有一個類似的功能，叫做“監(jiān)控文件夾”然而，這個監(jiān)控文件夾不能限制投入的資金量，它只是容易隔離和觀察。