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付費促銷本身就是一種投資，成為衡量效果的唯一標準。

然而，SEMer受到促銷賬戶問題的沉重打擊，如何解決？成為一座無法繞過的山。

我，SEMer的“疼痛”和“傷害”

1.競價賬戶表現(xiàn)良好，效果突然急劇下降，與此無關(guān)。

2.效果良好，領(lǐng)導(dǎo)要求更加突出。我們在哪里可以挖掘客戶的潛力并獲得更好的結(jié)果？

3.對于同一促銷，二賬戶有不同的效果，原因不明，更不用說了。

......

你需要仔細研究搜索推廣的核心因素，并改變它們以獲得更好的結(jié)果。該過程稱為搜索帳戶分析和優(yōu)化。

二，找到問題的真正原因并輕松解決它

首先要找出賬戶問題和潛在挖掘的影響因素，通常稱為問題歸因。

歸因因素是從整個過程和環(huán)節(jié)中發(fā)現(xiàn)的，找出過程中的因素，然后進行分析并付諸實踐驗證，以便能夠找到真正的原因。

用戶行為模型

用戶行為模型(user behavior model)是從搜索引擎入口到官方網(wǎng)站登陸交易頁面的一系列過程，根據(jù)不同的關(guān)鍵詞和不同的度量指標進行度量。

搜索推廣流程

搜索推廣的整個過程由數(shù)據(jù)指標來衡量。分析從頭到尾進行(不要顛倒順序)。從關(guān)鍵詞到呈現(xiàn)再到轉(zhuǎn)化，找出并分析驗證了主要影響因素。

為了找出影響因素，我們稱之為賬戶問題歸因。目前，歸因主要包括以下四步驟，這些步驟密切相關(guān):

1。使用檢查表檢查轉(zhuǎn)換鏈接

支付促進和轉(zhuǎn)化的全過程

將1-6個環(huán)節(jié)的要素和工作內(nèi)容列在檢查表中，通過日常檢查進行精細化管理，提前和過程中有計劃地控制整個過程。后來有了結(jié)果。

2。帕累托20/80法則找出主要影響因素

根據(jù)企業(yè)的需要，選擇度量指標，然后對問題的影響因素進行分離和優(yōu)化。

例如，企業(yè)認為推廣成本高，并找出點擊成本與轉(zhuǎn)化率之間的比例關(guān)系。只有通過促進轉(zhuǎn)換才能解決高成本的問題。

3。確定具體的優(yōu)化對象和驗證指標

企業(yè)注重轉(zhuǎn)換成本。通過數(shù)據(jù)分析，A2和A4轉(zhuǎn)換成本過高，被確定為優(yōu)化目標并進行問題歸因。

4。列出屬性問題的因素

找出高成本二因素 CVR和CPC，并分析得出因素合計10 。

不想一下子解決所有的問題，抓住主要矛盾，集中火力一個一個地解決，解決問題的同時防止死灰復(fù)燃。

“做正確的事來提高效率”賬戶問題的屬性在方向上是正確的。SEMer必須加強分析問題的能力，以便更正確地解決問題。

千里之行始于一步。我希望SEMer能向“壽”，向“po”，向“李”學(xué)習(xí)，走出這個領(lǐng)域。

以上是本次分享的內(nèi)容。如果您有任何問題，請在底部留言交流和學(xué)習(xí)。請糾正你的批評。謝謝你

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