如何推廣宣傳一個品牌?深圳市三人行管理咨詢有限公司首席咨詢李桉華老師認為,品牌推廣是指企業塑造自身、產品及服務的形象,使廣大消費者廣泛認同的系列活動過程。主要目的是,提升品牌知名度。

四大推廣方式:

第一、產品策略

企業使用網絡品牌營銷必須明確產品和品牌的定位,并對產品和服務項目進行細分定位,對目標消費群進行準確定位,明確哪些產品更符合網絡消費者的需求和愛好。高效結合產品和客戶定位,不僅可以讓企業在網絡營銷獲得更高的利潤,還能節省傳統渠道中的產品推廣費用。

第二、促銷策略

與網絡廣告類似,網絡品牌營銷和推廣也有其自身的促銷策略。網絡促銷可以為企業節省大量的促銷人員成本和財力支出,而且能夠大大擴大企業挖掘潛在消費者的范圍,以豐富的網絡資源與非競爭對手組建合作聯盟,拓寬產品的消費層面。建議企業根據自身文化制定促銷策略,這樣可以達到促銷與品牌營銷的效果較大化。

第三、渠道策略

渠道策略要以讓消費者,更方便的原則進行制定。建議企業根據公司的產品,聯合其他企業的相關產品來擴大產品的外延,增強自身產品的吸引力和關注度,同時企業網站要及時發布促銷信息、新品信息和公司動態,在公司網站的網絡店鋪中,注意提供多種支付模式以供消費者選擇,加大銷售成交的可能性。

第四、價格策略

價格策略是網絡品牌推廣中較為復雜的問題之一,是企業不能忽略的重點。價格策略是網絡品牌營銷成本與價格的直接對話,網絡信息全面而且開放,消費者很容易將同類產品的價格進行對比,如何引導消費者做出購買決策是關鍵。

企業要在強調產品性價比的同時,充分展現自己的特色優勢,同時,提醒企業要適時調整價格策略,當企業品牌積累到一定階段后,可制定自動價格調整系統,根據成本及市場供需狀況,以及競爭對手價格定位等因素及時對價格作出調整。

二度一維論

品牌“二度一維論”推廣方法正是以消費者和產品的情感因素為根本,采取步步為營的策略,并各有側重,以圖長久而成功的塑造一個品牌,成功推廣一個品牌。

概念

品牌寬度:就是品牌在市場上的影響程度,主要是指品牌知名度。

品牌深度:是指品牌在消費者心目中的影響程度,主要包括品牌美譽度和品牌忠誠度。

內容

一個成功、完整的品牌推廣應該包括三個層次,三個階段:第一,品牌寬度推廣階段,即建立品牌知名度;第二:品牌深度推廣階段,這個階段主要是提升品牌美譽度,提高品牌忠誠度;第三階段即是品牌維護階段。

在品牌推廣過程中,品牌寬度是基礎,是品牌的第一生命;品牌深度的推廣是根本,是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌寬度的基礎之上的,主要是和消費者進行情感對話,提高品牌銷售力。

操作

1、品牌寬度推廣階段:

推廣目的:建立品牌知名度。

推廣策略:強勢打造,強制灌輸式。

推廣方法:廣告宣傳,活動、事件傳播。