2021·09·15 

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零售微小課

每天一個(gè)知識(shí)點(diǎn)

我是億邦零售主筆鄭雅

今天我們講一講

想在B站做推廣 你需要了解的內(nèi)容

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每天一個(gè)知識(shí)點(diǎn)/

歡迎來(lái)到每天一期的億邦零售plus社群微小課。我們會(huì)和大家分享行業(yè)動(dòng)態(tài)、熱門(mén)話題，也可能聊聊行業(yè)八卦。今天我們來(lái)聊聊想在B站做推廣，你需要了解的內(nèi)容。

B站作為一個(gè)以彈幕和二次元主題起家的視頻內(nèi)容社區(qū)，在不斷的破圈中已經(jīng)成為品牌不可忽視的流量陣地。但B站的內(nèi)容生態(tài)和用戶習(xí)慣與其他平臺(tái)相差極大，不少品牌對(duì)于在B站做營(yíng)銷(xiāo)還存在猶豫。

都知道B站是必須要入局的，但你知道如何開(kāi)始嗎？在這之前，讓我們來(lái)看一下，B站上的年輕人們都喜歡什么？

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站最受歡迎的分區(qū)為游戲，其次分別是生活、娛樂(lè)、影視、番劇、科技。這些分區(qū)，就是品牌投放的好選擇。尤其是生活區(qū)，B站已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的VLOG社區(qū)之一，生活區(qū)內(nèi)容包羅萬(wàn)象，創(chuàng)作門(mén)檻相對(duì)較低，生活相關(guān)的衣食住行等各行業(yè)的品牌都適合進(jìn)行投放。

年輕消費(fèi)者更愿意進(jìn)行與商品消費(fèi)相關(guān)的互動(dòng)行為，有著更強(qiáng)的互動(dòng)和分享意愿，他們會(huì)非常積極主動(dòng)的進(jìn)行評(píng)價(jià)。

在不少B站up主的視頻中，開(kāi)頭往往會(huì)有一句趣味性的彈幕——“B站人均有房”，這句話的意思是，無(wú)論up主在什么時(shí)候更新內(nèi)容，“住”在B站的用戶們能馬上用彈幕、評(píng)論、投幣等行動(dòng)及時(shí)在視頻中與up主進(jìn)行互動(dòng)。

要知道，B站只有在通過(guò)答題之后才能獲得發(fā)彈幕的權(quán)利。B站數(shù)據(jù)顯示，通過(guò)考試成為正式會(huì)員的用戶，在第十二個(gè)月的留存里超過(guò)79%。由此可知，如果一個(gè)視頻中彈幕密度很高，那就證明用戶對(duì)于該內(nèi)容的喜愛(ài)。也正因如此，評(píng)判B站內(nèi)容質(zhì)量或傳播效果時(shí)，不能只看播放數(shù)據(jù)，還要看彈幕評(píng)論。

B站up主拍攝的種草向視頻，也是推廣投放的好選擇。每年618、雙11期間，會(huì)有大量的美妝品牌在B站進(jìn)行投放。相較而言，種草類的視頻更適合美妝、快消、旅游、游戲、食品、餐飲等行業(yè)品牌進(jìn)行投放。

好啦~以上就是今天的知識(shí)點(diǎn)分享啦，我們下期再見(jiàn)吧！

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