當下，內容營銷已經是品牌繞不開的推廣手段，無論是心智種草，還是品牌形象打造，甚至最直接的落地轉化，都可以通過內容營銷實現。但是，如何讓自家的內容在海量繁雜的信息浪潮中脫穎而出？成了內容營銷上的一大痛點。

B站作為Z世代的聚集地，多元化的內容滿足了Z世代用戶對于優質內容的追求，讓B站的用戶量不斷攀升，月活用戶已達2.67億，高質量的Z世代用戶，也讓B站成為品牌方聚集的營銷紅利場。

那么，B站官方在去年推出的「起飛」，到底是做什么用的呢？又能幫品牌方達成什么樣的營銷訴求呢？我們一起來看看。

什么是B站“起飛”？

通俗來講，B站的「起飛」是一款內容推廣加熱工具，可以幫品牌把原生內容推廣至更多的興趣用戶，讓你的內容被更多用戶看到，擴大傳播范圍，提升內容營銷效果。

B站的起飛，分為「內容起飛」和「商業起飛」兩大類，兩者的在后臺操作、定向維度等方面差別不大，主要區別是在助推“內容”的性質上。

B站官方規定，「內容起飛」只能推廣非商業化的內容，例如個人UP主的原創視頻，商單合作的推廣視頻就無法使用「內容起飛」只能進行「商業起飛」。

小Tips：無論是內容起飛還是商業起飛，都需要通過有資質的代理商進行開戶投放（比如微思敦），個人用戶是不支持的哦，歡迎有意的客戶們掃碼咨詢呀！

為什么要做起飛？

簡單了解完什么是起飛，我們再來看看起飛的作用和優勢。

眾所周知，一次成功的內容營銷，離不開兩個方面的影響：“內容”與“傳播”，但我們常常把過多的目光放在了“內容”上，而忽略了“傳播”的重要性。但是，這是個信息爆炸的時代，“酒香也怕巷子深”。

上面我們已經說到B站起飛的作用就是幫助內容進行更大的曝光，那么具體是怎樣實現的呢？

首先，起飛可以助推加熱的內容形式非常豐富，包括：視頻、UP主動態、活動、話題、直播間，基本囊括了B站大部分的內容，降低了參與門檻，所以并不是一定要產出一個精致的長視頻才能進行投放，投放話題活動、直播間起飛也是一種玩法。

另外，起飛的展現形式也是十分多元化的，包括：信息流小卡、播放頁推薦、豎版信息流、信息流大卡等，基本上可見的區域都可以進行起飛投放，每種區域帶來的營銷效果也不同，方便客戶按需使用。

最后，起飛的投放后臺功能也十分強大，既有面對小白的托管投放，也有進階的多組合優選投放。支持不同場景、不同展現位的組合投放，滿足多元化曝光需求。

例如，如果我們的需求是“增粉”，那么我們可以不投放自動播放的廣告位，以節省預算，數據上關注點擊率和點擊成本。如果需求是“增加視頻播放量”，那么就投放至豎版、橫版的自動播放版位，重點關注視頻過的播放率和播放成本。

而且，起飛的投放是邏輯是“即刻投放”，內容發布后就可投放，非常有助于視頻快速登上熱門，獲取更多流量。

同時，使用后臺的oCPM出價功能，同時注意保持穩定、?期的投放，投放時間越?、積累數據越多，模型預估效果越準確，最終達到消耗速度與成本控制的雙贏。

“我”適合投起飛么？

了解完了起飛的功能和優勢，最后一個問題是“什么樣的需求”適合投起飛？

根據起飛的產品特性，一切需要“廣而告之”的需求，無論是種草轉化，還是單純的帳號增粉，活動造勢，都建議使用起飛功能助力推廣。

最后，分享一些微思敦的優秀起飛案例，以供參考，歡迎感興趣的客戶文末聯系小敦客服溝通咨詢。

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