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當(dāng)各種表達(dá)情感或個(gè)性的訴求匯合于汽車身上時(shí),不少車企紛繁跳出以往銷售的瓶頸,開端尋覓新的營(yíng)銷傳播方式。

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與傳統(tǒng)剛性營(yíng)銷的“速度與激情”相比,更溫和、更親民的“情感營(yíng)銷”逐步遭到車企的喜愛。在營(yíng)銷眾多的時(shí)期,越來越多的汽車廠家和經(jīng)銷商認(rèn)識(shí)到“家庭情感”所產(chǎn)生的宏大商業(yè)“能量”。

如很多車企就借助“爸爸效應(yīng)”做宣傳。最近熱播的親子節(jié)目《爸爸去哪兒》遭到各行各業(yè)的關(guān)注,汽車行業(yè)也不例外。

節(jié)目中搭載各個(gè)明星家庭的汽車英菲尼迪JX35成為人們搜索的搶手詞。英菲尼迪品牌擔(dān)任人曾表示,他們不再局限在汽車行業(yè)傳統(tǒng)的“速度與激情”這樣剛性的營(yíng)銷上,而是要立足“理性品牌”的宣傳。

能夠說,新品牌定位所倡導(dǎo)的“給本人和愛的他們多一點(diǎn)時(shí)間和空間”,與《爸爸去哪兒》節(jié)目的價(jià)值理念有著激烈的情感共鳴,想買家庭用車的族群自但是然就會(huì)關(guān)注到這樣一款車。

不只車企,經(jīng)銷商們也衰敗下這一股“爸爸旋風(fēng)”。

隨著《爸爸去哪兒》節(jié)目的熱播,不少汽車4S店第一時(shí)間打出了“爸爸去買車吧”、“最合適爸爸開的車型”等廣告宣傳語。

此外,局部經(jīng)銷商還打起了溫情牌,推出親子自駕游、親子游戲等活動(dòng)。一家合資品牌的經(jīng)銷商稱,他們正在著手籌劃相似《爸爸去哪兒》的戶外活動(dòng),召集新老客戶參與其中,不只能拉近與老客戶之間的間隔,而且還能發(fā)掘更多的潛在客戶。

在從《爸爸去哪兒》節(jié)目中的父愛、家庭等元素提煉出的營(yíng)銷主題的帶動(dòng)下,消費(fèi)者的關(guān)注度會(huì)更高,在吸收消費(fèi)者的眼光的前提下,汽車的銷量才有可能進(jìn)步。

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