企業公司品牌推廣:在找產品營銷推廣嗎?給你不一樣的網站推廣方案!。前幾天逛知乎,偶然看到一篇關于“NIKE (耐克)是一家怎樣的公司”的回復帖子。大多都是NIKE的忠實用戶,隔著屏幕我都可以感受到回答者對NIKE發自內心的喜愛和認同。

其中有個回答是這樣寫的,“NIKE即便是做商業活動,也是真正用心在為喜歡籃球的人搭建平臺,而且機會給到了很多像我一樣的平凡人。你不一定是第一,通過努力,哪怕是8強也有機會見到自己的偶像。以后可能再也沒有一個品牌能讓我穿在身上再產生這種強烈的榮耀感和使命感了。”

為什么都是賣鞋,耐克出新款就是人山人海排長隊,每個人臉上都閃著幸福的光,而其他品牌也沒少砸錢請代言、曝光、打廣告,但就算是滿場大促銷買一送二,也很少見到這種被愛包裹的氛圍?

如果非要找一個理由,可以說是缺乏骨子里的那股精氣神。就拿剛才知乎的回答而言,即便在做商業化的傳播活動,NIKE也都保留了個人英雄主義的奮進精神,恰恰是這種精神的傳遞,讓用戶自動靠攏。

說白了,品牌理念就是-個品牌內在的精氣神,有可能看不見摸不著,又或者是難以形容,但是卻指導著它的“一言一行”。我們在進行品牌工作的時候,需要考慮品牌理念所帶來的影響。譬如博世家電和方太,同屬于家電行業,博世家電品牌信奉的是“科技成就生活之美”,方太則一直堅信的是“偉大的企業導人向善”。因此你會發現博世家電的傳播--般都是國際化的科技感路線,方太則是充滿人文調性的母慈子孝。

說到這,有人可能會迷惑,品牌理念和品牌精神、品牌定位、品牌承諾這些非常相似的詞有什么區別?

現在就來和大家好好聊一聊品牌理念到底是什么,以及其是如何影響企業并發揮作用的。

品牌精神算是和品牌理念最為接近的一個概念,雖然表達不同,但可以等同對待。品牌定位則傾向于向外界展現或解釋我們的內在和其他對手有何不同;品牌承諾則是側重如何與利益相關者強調我們如何踐行這種內在。這兩個定義,有時候會只強調其中一個,未必會同時出現在大家面前。

還拿NIKE舉例,它的品牌理念是創始人奈特一直堅信的人生準則“永不停息的個人奮斗”,這也是貫穿NIKE發展的一個靈魂指南。奈特的自傳《鞋狗》中反復出現這樣一段話“無論你喜歡與否,生活就是一場比賽。懦夫從未啟程,弱者死于途中,只剩我們前行,一刻都不能停。”這段話正是對NIKE品牌理念的最好折射,而品牌定位是立足于產品特征,突出NIKE與阿迪達斯、彪馬、李寧等品牌的不同。NIKE是通過幫助運動員和普通人獲得更好的運動表現,體驗運動激情的一個體育品牌。品牌承諾則是“只要有NIKE,你就能擁有運動激情,去賦予人生更杰出的表現”。

通過案例,你會發現理念是更內在的核,通過定位可以總結出對外區分的一句話,承諾則是和用戶的告白。一般來說, 品牌理念是創始人內在的精神火焰,而定位和承諾則是后天形成的一種表達,有的創始團隊早期沒有留存下來自己的品牌理念,通過后期的塑造和提煉,也能找到自己與眾不同的品牌定位或品牌承諾。

企業是否具有品牌理念,可能短時間從外表看沒有什么不同,但是長期來看,就好比一個稱重機,品牌理念越好,企業累計的品牌的資產也就越大。一般來說,若創始團隊起初就擁有一個強大的品牌理念,會讓后期的企業品牌發展比那些由職業經理人所提煉出來的品牌定位或承諾更加堅固平穩。

那如何從概念落到工作上?這里提供兩個小技巧:

(1)品牌理念在感性和理性的雙重作用下產生,一般和創始人相關,可以通過采訪或間接觀察提煉而成。

(2)品牌理念更加聚焦在企業品牌的精神內核,先鎖定關鍵詞再進行后期品牌定位或品牌理念的延展工作。