恰巧畢業季,老運營寫一哈運營基礎筆記吧!

從流量運營開始,我們不整那些滿篇都是漂亮話沒一句基礎實操的筆記,那些對萌新鮮有幫助!

運營怎么說呢,入門檻低,事情雜,需要學的東西很多,很容易把自己學廢。這篇我們簡單說一下“拉新”,從SEM推廣說起,國內肯定就舉例某度吧!

對于一些行業某度流量依舊不錯,宗旨是控制成本提升ROI。

=嚴肅臉=

SEM本質上是同行之間的競爭,每一個行業的點擊價格不同,有些高的離譜,但是最后價格就穩定在一定的值。

這里的競爭主要是在競價優化能力上,因為同行業企業產品一般不會差別太大,不抬杠。

前言

賬戶的結構,搜索推廣的賬戶結構由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞/創意四個層級構成。

投放前期分析

  • 主要分析客戶需求、客戶人群、行業、同行競品;

  • 頁面分析、歷史成交數據分析;

  • 制定投放的策略。

投放素材準備

  • 核心關鍵詞整理與關鍵詞擴展;

  • 創意/高級創意素材設計,圍繞投放策略;

  • 基木魚頁面素材準備與搭建。

賬戶搭建

  • 搭建與檢查;

  • 無效流量預處理;

  • 投放配套設置:愛番番(百度統計)、商盾等。

日常運營

  • 盯盤/搜索詞流量分析;

  • 根據訪客情況優化并調整計劃,ip屏蔽/否詞/訪客碼屏蔽;

  • 日報/關鍵詞與創意優化。

數據分析

  • 轉化分析表,重視ROI;

  • 設備/時段/地域轉化分析表;

  • 計劃/單元/關鍵詞轉化分析表;

  • 基木魚【數據分析】。

投放優化

  • 流量優化;

  • 創意優化;

  • 基木魚頁面優化。