“自媒體怎么做呀?””新媒體都是做什么的呀?”經常會有同學問我,但是我很難用一兩句話講明白。

我也經常問自己,這個職業的核心到底是什么,往往在內容編輯、文案活動策劃、海報制作、用戶運營、SEO、廣告投放、數據分析來回穿插,還沒搞清楚條漫,短視頻、直播又火了,所以不得不重新思考下,在這個職位的人到底要需要具備哪些硬核能力。

我也想通過文字記錄的方式,分享自己對于這個崗位的思考。

如今各流量平臺廝殺,短視頻、直播賣貨進行的如火如荼,動輒上百萬的賣貨流水,天價廣告費,著實令人眼紅。

無論是粉絲經濟也好、顏值經濟也好,在不斷沖刷占據人們的眼球,特別是經過疫情發酵后,很多傳統企業也開始布局新媒體,希望在這些新媒體平臺上找到自己的客戶,分得一些流量。

要么占據更多人的關注時間,獲得流量加持,賺取廣告費。

要么直接將自己的產品傳遞到潛在客戶視線中,并引導下單。

這兩種運作模式就是新媒體運營的本質。

所以基于這兩種模式,我把新媒體行業分為企業新媒體和自媒體。

那么相應的新媒體從業者也可以分為兩種:自己創業,在平臺有自己的流量,打造了個人IP,要么能接廣告,要么能帶貨。

當然也有專門孵化IP的MCN的機構,通過簽約一些有潛力的人,機構賦能打造個人IP或者品牌來接廣告,賣貨。

另一種是給企業打工,企業有自己的服務/產品,想通過新媒體平臺擴大宣傳自己,塑造自己的品牌,達到賣服務/產品的目的。除了電商、互聯網領域,多數企業是不會完全依靠新媒體賣貨的,通常是傳統線下與線上的結合。

也有一些企業,有自己很強大的品牌,更多的是希望通過新媒體傳播自己的品牌,塑造自己的良好形象,這種賣貨目的不會那么明顯,更多的是品牌傳播。

那么對于行業眾多、形式眾多,商業模式也有差異的這樣一種線上線下營銷模式,新媒體人究竟應該掌握什么核心呢?

其實我認為最重要的還是內容,內容具有傳遞屬性,沒有內容,新媒體平臺是生存不下去的。內容的形式可以是文字、圖片、視頻、音頻。

所以新媒體人修煉的第一關就是內容制作能力。

如果你現在還沒有找到方向,那么一定不要盲目選擇入職,畢竟公司是分行業的,每個行業有自己特定的特點和知識儲備要求。先看下市面上比較火熱的內容有哪些,他們是如何火的,畢竟踩在前人的肩膀上可以站的更高。

對于一些專業性較強的領域,醫學、生命科學、金融,相應的要求也會比較高。目前付費度較高的企業廣告主主要集中在食品飲料、美妝、3C/IT/電子、網絡服務等領域,也就是在基礎需求這一塊更加旺盛。

及早確定自己的內容方向或者有自己擅長的目標方向最好,沒有的話,就需要對各類內容有一個系統的了解,對比之后選擇感興趣的領域。大家可以先把上圖這些方向的成功大號看完,也就對各領域內容有了了解。

如果我們將相關領域的成功賬號內容進行拆解,逐漸內化成自己的寫作方法,那么在內容板塊應該算是入門了,下一步就是要形成自己的寫作特點。

新媒體上的內容形式多樣,假如你是一個新媒體寫作者,最初你依靠簡單的追熱點技巧、標題技巧、排版技巧,獲得還不錯的寫作技能提升,但到了某個階段后,你必須在腦海中建立各種常見的寫作結構和寫作元素之間的關系,又或者針對“新媒體環境下的流量和增長運營”建立自己的思考體系。

成功都需要下一些功夫,掌握一些基本方法,剩下的就是不斷積累了,持續進步了。

其實我工作這幾年來,很長時間都在摸索,也被很多花里胡哨的瑣事纏身,經過深刻的反省,才掌握一點點這個崗位的脈絡,翻看很多大號創始人的歷史,前期也都是在嘗試,內容并不精良,但就是能堅持不停地寫,不停的改進,才迎來了爆發點。

所以大家一起加油丫,我也督促自己慢慢不停記錄成長