一、拓片基礎:核心詞

核心詞(Core words)是指最能代表企業推廣需求的詞，通常是企業品牌或主營業務的名稱，所有摩擦活動都基于核心詞。

1、根據企業需要獲取核心詞

1)品牌推廣。如果一個企業的推廣需求是品牌推廣，那么其核心詞必須是與品牌相關的詞，如天貓、天貓、天貓商城等。

2)主營業務推廣。如果一個企業獲得訂單來推廣自己的業務，核心詞匯就是主要的產品/型號/商業模式，如iphone7、英語培訓、歐洲旅游等。

3)活動/促銷營銷。如果企業此時的促銷需求是促銷活動，那么核心詞就是活動的名稱、內容和價格，如雙喜十一、桃花節等。

2，從企業網站獲取核心詞

其中最直觀的是京東等電子商務商城，從商城的商品分類中，可以找到核心詞匯。在其他網站上，你可以通過產品頁面找到豐富的核心詞匯。

二，拓片的基本方法

1，根據網民的搜索習慣

我相信每個人都會在日常生活中注意到網民在搜索時經常使用一些非常“奇怪”的單詞，比如拼音、同義詞、昵稱、口語、書面語、簡稱、全名等。核心詞，可以擴展到我們的關鍵詞。

大神(Great God)表示，理想的賬戶狀態是每個單詞都被設置為完全匹配，網民的每個相關搜索詞都可以匹配相應的關鍵詞。擴充這樣的詞語可以有效地降低產品總分類，從而節省推廣成本。

2，根據網民的不同關注點

如果網民想在網上找到他們想購買的產品，他們必須有自己的顧慮。例如，商品質量、功能、價格、口碑、優惠活動等。，每個網民都給予不同的關注，這也意味著這些方面可以作為拓片的方向。

在下圖中，使用六維擴展詞作為種子詞在八方向上進行寬度擴展，并更詳細地解釋擴展詞的基本方法:

3。根據網民需要上下拓片

從網民需求的性質出發，我們將向上游和下游進行深度拓展。

例如，皮膚專科醫院←皮膚科←疤痕

例如，根據疤痕分類，它被細分為凹形疤痕、平靜疤痕和疤痕位置:面部疤痕、手背疤痕。

營銷經理在這里列出了每個人賬戶上最基本的關鍵詞垃圾:

1.產品詞匯(產品名稱、型號，例如:iphone7)

2.價格詞(XX價格，XX多少錢)

3.公司/制造商詞匯(如服裝定制制造商、英語培訓機構)

4.區域詞匯(如廈門英語培訓)

5.口碑(例如，哪一種更適合英語培訓)

6.品牌詞(如JD.com、Suning.com)

無論是哪一個行業，當賬戶在早期建立時，這些詞都是必要的。

事實上，關鍵詞越多，相關性越強，越詳細越好。SEM它沒有盡頭，而且不僅僅是拓片。

SEM知識講堂下一期公告:長尾詞擴充法