國內案例

3021年博物館白日游

案例:本周 ,似乎所有品牌都沉浸在雙十一的節日氣氛當中,各大電商平臺更是進入到了“戰時”狀態。在今年的雙十一營銷戰中,不僅有我們熟悉的老朋友,還出現了一些看似和雙十一關聯不大的“新面孔”。

這個新面孔就是知乎。在雙十一來臨之際,知乎發布了“知乎高贊好物 100”榜單。對于推出這個榜單,知乎也給出了官方的解釋,知乎認為這份榜單并不意味著知乎從此走上了帶貨這條路,而是通過知乎上的答主們對多種產品進行評測、打分最終選出。

為了讓更多人了解到這份好物榜單,知乎推出了《3021年博物館白日游》宣傳片。宣傳片的時間被設定在了3021年,科技風的呈現讓人們倍感穿越,在未來講解員的解說下,未來的人們了解到了知乎所評選出的這些“傳世好物”。

點評:雙十一期間,無論是各大品牌還是各電商平臺都對商品展開了大肆的宣傳。如何在宣傳廣告中脫穎而出,讓消費者記住并不是一件簡單的事情。知乎用與自己平臺屬性的高度契合的知識、評測角度切入了這場雙十一的營銷大戰中。

啥是好東西

案例:為了充分宣傳自己的產品,在拍攝廣告時,廣告主們總是容易讓廣告內容變得浮夸。然而在集中充斥著大量廣告的雙十一期間,摒除浮夸讓消費者知道產品的好最為重要。為此,網易嚴選再次進行了“反向操作”。

網易嚴選攜手羅永浩,推出了《啥是好東西》反浮夸宣傳片。宣傳片中,羅永浩以限高、不會顛勺、不拍床戲等理由“無情”的拒絕了導演對于產品拍攝時的夸張想法,并在每一次的拒絕理由中,直接說出了網易嚴選產品的特點與優勢。在反浮夸的同時為網易嚴選平臺做了宣傳。

宣傳片上線后,羅永浩還在自己的微博中做起了宣傳。他表示:“拍個廣告還要上太空、做特效、練顛勺……還要拍床戲?!我不排斥廣告,但反感浮夸的套路,只要產品做得好,直接告訴用戶啥是好東西不就完了嗎?”。隨后網易嚴選與羅永浩進行了互動。

點評:從原產地宣傳到素人廣告,網易嚴選已經憑借多個廣告內容成功出圈。在雙十一營銷大戰中,網易嚴選再次反其道而行之,通過反浮夸直抒胸臆,突出了網易嚴選平臺的優勢。而反向的內容輸出,則給人們帶來了不一樣的廣告體驗,加深了人們的印象。

《章魚游戲》

案例:《魷魚游戲》爆火,劇中椪糖游戲這一情節給觀眾留下了深刻印象,使得椪糖游戲在現實生活中也得以迅速走紅。于是,大家紛紛開啟了椪糖游戲的挑戰,不少椪糖攤位更是排起了長隊。

借勢《魷魚游戲》中椪糖的熱度,聚劃算推出了同款《章魚游戲》。《章魚游戲》的玩法和劇中椪糖游戲的規則一樣,只是椪糖上面的圖形換成了聚劃算的IP章小聚。而加入這場《章魚游戲》的規則就是,關注聚劃算官微并轉發微博,聚劃算將會抽取共計111名粉絲加入挑戰。

這些被選中的粉絲需在11月11日11點11分前,完整摳出椪糖上的章小聚,前11名完成的紛紛四則可以獲得聚劃算送上的現金紅包。

點評:作為近期最為火爆的IP,不少品牌和平臺都對《魷魚游戲》進行了借勢。聚劃算的這場借勢,雖然也是圍繞椪糖這一熱門元素展開,但卻融入了品牌自己的元素以及雙11內容。借《魷魚游戲》熱度,聚劃算為品牌帶來關注度的同時為雙11活動進行了預熱。

優衣庫花店

案例:2023年,優衣庫在日本嘗試了鮮花業務。現在,優衣庫鮮花業務也要來到中國了。

據優衣庫官方消息,11月6日,優衣庫將在北京三里屯西區首開全新打造的 UNIQLO FLOWER 生機花店。優衣庫有機花店貫穿優衣庫堅持時尚與環保并行的理念,被視作:“承載著鮮活品牌力的明日綠洲”。

為了凸顯環保理念,優衣庫還攜手清華大學學生,共創了“生生不息”巨幅苗繡,屆時該巨幅苗繡也將在門店進行首展。此外,優衣庫還把節水牛仔褲黑科技產品和不同限量款藏進新店,希望以此吸引眾人前往新店參觀。

點評:近幾年,優衣庫嘗試過多種跨界。雖然鮮花與服飾看似沒有關聯,但卻同樣反映出了優衣庫對時尚和環保的理念。多重的跨界嘗試,是優衣庫對品牌理念不同的表達方式,也是滿足消費者不同消費需求的體現。

《一五七三》

案例:如果提到中國科幻,那么科幻迷們肯定會想到韓松。他寫的《醫院》三部曲曾獲得華語科幻星云獎等榮譽。在今年的華語科幻星云獎中,我們再次看到了韓松的身影,這一次他因國窖1573而出現。

作為國窖1573的品牌摯友,韓松、何夕、陳楸帆、江波以酒為靈感創作了科幻小說集《一五七三》。從未來、智能、科技、宇宙等方面與國窖1573的品牌歷史、文化傳統相融合。在近日舉辦的第12屆華語科幻星云嘉年華中,這部科幻小說集則進行了全球發布,同時《一五七三》的科幻小說概念片也進行了上映。

據了解,未來國窖1573還將嘗試為這部《一五七三》進行出版、漫畫改編以及游戲制作、影音改編等,圍繞該IP進行深度的開發。

點評:科幻小說是頗受時下年輕人歡迎的小說題材。國窖1573將自己的品牌文化融入小說當中,可以說是將品牌信息進行了植入,并且自然而然的傳播給了讀者。讓讀者在了解品牌歷史的同時又不感到生硬。

國外案例

兒時的第一部手機成真了

案例:Fisher-Price Chatter Telephone是于1961年首次亮相的一款電話玩具,隨后風靡至今,陪伴了無數小朋友的童年。

為了慶祝60周年的到來,美國玩具公司Fisher-Price推出了一個真正可以打電話的Chatter。這款真正可以打電話的Chatter在外觀上依舊像個玩具電話,但它卻可以通過藍牙連接到Android或iPhone上,連接后只要在15英尺范圍內,就可以撥打電話,甚至還具有免提電話按鈕。

這款可以打電話的Chatter在宣傳片上模仿了iPhone。無論是手機宣傳標語還是特寫鏡頭展示都像極了iPhone的風格。目前,Chatter電話在Best Buy售價60美元,售完為止。

點評:讓孩童時期的夢想成為現實,Fisher-Price將孩子們童年的第一部電話變成了真實可用的手機,徹徹底底將懷舊與科技相結合。雖然從技術層面并不難實現,但卻讓消費者在情感上的到來巨大的滿足。

Blend#2

案例:眾所周知,咖啡中的主要成分是咖啡因,咖啡因在對人們產生提神醒腦的作用的同時也會通過刺激人們的神經中樞加速人們消化系統的功能。而這個功能,則被衛生紙品牌Who Gives a Crap加以利用。

可持續衛生紙品牌Who Gives a Crap,誕生于慈善平臺上,誕生之處就承諾將會捐贈50%的利潤用于確保到2050年全球都能獲得適當的衛生設施。近日,這個品牌推出了自己的咖啡品牌。而推出咖啡品牌的原因,就是因為咖啡可以加速人們進行排泄的頻率,以此使用到更多衛生紙。

該咖啡品牌名為Blend#2,有巧克力堅果味和焦糖味,產品采用可持續生產和可降解的包裝。目前,Blend#2在該品牌的網站上以18美元的價格售賣,并與一卷新鮮的衛生紙捆綁在一起。

點評:衛生紙和咖啡的產品跨度著實有些大,但其中竟然還產生了一些關聯。生產出一種適合消費者的產品,以此推動另一種產品的銷量,這些不乏是一種提高銷量的創意辦法。

Unleashed

案例:蘋果新品的發布會,向來備受人們的關注。消費者不僅對蘋果所帶來的產品感到期待,還對蘋果為產品設計的宣傳片充滿想象。

有著“廣告大師”之稱的蘋果在最近發布的MacBook Pro的宣傳片中就再次印證了自己的實力。這支宣傳片簡直如同好萊塢級別的科幻大片。宣傳片開始,蘋果首先展現了M1 pro芯片,隨后CPU如同機械般被組裝起來,MacBook Pro初見雛形。磁性的旁白分別介紹了MacBook Pro的外觀設計和功能設備,巨人、野獸、恐龍形象的出現時刻突出著MacBook Pro的野性。最后虛擬電子人形象出現,讓觀眾產生了在虛擬世界和現實世界中穿梭之感。

點評:科幻風與電子產品的契合度較高,因此選擇用科幻風格拍攝新品宣傳片自然可以帶來風格上的統一。蘋果將宣傳片拍成了科幻電影級別,通過一支廣告就足以讓消費者心動并且引來人們的關注,不愧是“大師”級別。

巴黎世家的堡壘之夜

案例:由于《Fortnite(堡壘之夜)》游戲的火爆,近日奢侈品品牌巴黎世家與其展開了深入的合作。此次合作,從線上到線下,從現實到虛擬。

現在,在《堡壘之夜》中,用戶不僅可以在游戲中身穿巴黎世家的服裝,同時可以在游戲的道具商店及虛擬商店購買它們。

除了虛擬商店,《堡壘之夜》和巴黎世家還在現實中展開合作,推出了名為“Fortnite|Balenciaga系列”的全新商品系列,可在部分巴黎世家精品店內和Balenciaga.com上購買。同時,在現實中購買了服裝的粉絲們也能在《堡壘之夜》中解鎖巴黎世家時裝。

點評:將虛擬與現實相結合,以此宣傳新品已經不是巴黎世家的第一次嘗試了。作為近年來受到消費者關注度頗高的奢侈品品牌,選擇與《堡壘之夜》當紅游戲IP合作,無疑增加了更多的關注,同時《堡壘之夜》的用戶也變成了巴黎世家的潛在消費者。

輕松分清HB和2B鉛筆

案例:想必每個人的學生時代都曾被一個問題所困擾,那就是HB、2B鉛筆究竟有何不同?現在,筆記鉛筆就給出了最直觀的答案。

筆記鉛筆通過一個小小的設計,就直接讓人們分清了HB、2B等不同型號筆芯硬度、顏色的不同。筆記鉛筆的筆桿設計為了白色。日本設計師石川和也將不同鉛筆能夠畫出的線條的深淺、粗細直接呈現在了白色筆桿上,讓人們一目了然的看出來不同筆芯的區別。

點評:簡單的外觀設計,解決了人們在生活、學習當中的小困擾。這個看似簡單的設計,成為了鉛筆最好的營銷方式。