簡介:我們討論了5種帳戶建立方法(點擊藍色查看)。今天我們將開始討論賬戶組(單位)級別的內容。

1。推廣組(單位)級

計劃層次結構中的下一層是組(單位)。組(單元)和計劃在功能上有很多重疊，如管理關鍵字組(單元)、添加負關鍵字重疊等。

然而，團體(單位)和計劃之間有本質的區別。計劃用于制定戰略和策略，主要指方向。小組(單位)的作用是戰術和技能，主要用作進攻手段和戰術。

團隊(單位)是真正幫助我們管理材料的工具，例如管理創造力、管理其他材料，例如翅膀(軌跡)等。此外，組(單元)數據級別分析是最合理和可靠的，因為關鍵字級別有時過于復雜和繁瑣，而組(單元)級別提供的數據維度恰到好處。

2。推廣組(單位)級別的功能

帳戶組(單位)級別和計劃級別的功能方面在許多方面是重復的，但是有幾個方面需要在組(單位)級別給予額外的關注。這些功能在組(單位)級別具有特殊效果。

1。負關鍵字設置功能

組(單位)級別的負關鍵字和計劃級別的負關鍵字可以起到重疊的作用。當我們操作賬戶時，有一個有趣的現象。SEM越強大，負面關鍵詞就越沒用。從某種意義上說，400個負面關鍵詞的選擇質量往往可以顯示出對運營商行業的理解程度。

2。材料完整性

不同公司的產品在集團(單位)層面有不同的物質滿足形式，而填充物質往往是非常重要的一步。這里需要解釋的是，媒體公司總是喜歡向新產品傾斜某種質量。通常，活躍的客戶可以在新產品上線前幾天獲得足夠的好處，因為競爭激烈，展示新穎。

3。創意管理

創造力是一個非常大的命題，我將在下面的文章中詳細介紹它。這里提到的集團(單位)一級的創造性管理很大一部分與數據有關，甚至有一些大數據落地的跡象。

初曉在一家大型快速發展的公司里有一個非常龐大的團隊，而SEM團隊有30多人。該公司的實力如此強大，以至于它可以確保核心流量不會在他們需要的時間和時期內流出其家。轉換的數量和訂單的價格也在上升，但創造力是痛苦的。快曉公司也有很多線下發布，通常帶有醒目的品牌口號。在線創意必須相應更新，一旦創意更新，將導致二日的數據出現小低谷。

當初曉向我尋求幫助時，我立刻想到了創造性管理的關鍵點(我……沒有吹牛)。創意管理將只存在于高級和非常成熟的SEM團隊中。尋找關鍵詞，寫想法，制定計劃，以及何時和如何處理各種問題都不會再給他們帶來任何麻煩，大麻煩或機會來了。

因為他們的團隊肯定會在成熟整合營銷之后進入下一階段。這不是你是否愿意的問題，但是當然。SEM變得更加全球化和立體化。此時，有必要全速進行與公司品牌的整合營銷。創造力無疑是第一批脫穎而出的材料之一。對于新的廣告、海報和報告，首先應更新賬戶的創意，并為整合營銷支持提供數據。

當時，當我們得知公司有兩個主要的廣告時，我們就在賬戶上寫了關于創造力的廣告。也就是說，寫一半的創意圍繞廣告甲，一半的創意圍繞廣告乙。同樣，如果當時只有一個廣告，我們只能創造性地寫這個廣告。最后，給出了整合營銷所需的數據分析。例如，圍繞廣告創作的點擊率明顯低于最佳廣告。從網絡媒體的角度來看，在這段時間里，乙類廣告優于甲類廣告。

在這一點上，初曉在創造性寫作的效率和方向上比以前有了更多的方法。它與公司的誠信保持足夠的一致性，這也是我們在未來營銷中要采取的一步。每個部門只負責將營銷整合為一個整體的內容。活動結束后，我請初曉邀請我共進晚餐。飯后，初曉說很清楚，因為她也提供了后來的數據。結果，我點了一堆昂貴的菜，自己買了一份，這也是一個教訓。

這個結論比猜測用戶的心理和查看后來的轉換數據更可靠。轉型本身受到品牌、產品價格等原因的影響，猜測用戶心理的準確性更差。高質量的創意數據非常簡單明了，有助于我們一窺端倪。

同樣，創造性管理可以在其他方面反映數據的價值。整合營銷中的數據導向作用最有價值。據我所知，大多數SEM團隊基本上不具備創造性管理的維度和方法。領導者給出的一般標準是:無論貓是黑是白，抓老鼠都是好貓。

當我們離開“貓”的層次時，創造性管理是難點和重點。

推廣單位級別更像是一種材料管理和分類，就像每個人都有打掃房間的順序和方法一樣，本質上沒有對錯之分。