簡介:該計劃的名稱決定了您的數據收集維度、收集深度，甚至以后賬戶的可持續性。你覺得這不可思議嗎？今天，我們將在否定關鍵詞和否定知識產權之后討論計劃層面的數據分析(點擊查看上一期)。

在這里，我將用醫療行業作為一個例子來更加直接。

周曉在一家整形醫院負責隆鼻手術，SEM用這種方式建立了一個賬戶。首先，我們從數據中知道價格、效果和治療周期是隆鼻術人群最關心的問題。(稍后將詳細介紹如何獲得這些結論)在計劃的實施過程中，周以價格、效果和處理周期為維度。

例如:常用詞-鼻整形術-價格，常用詞-鼻整形術-效果，常用詞-鼻整形術-治療周期。數據維度在計劃層面上有著根本的區別，創意在創意維度上圍繞計劃名稱書寫。應該注意的是，這里提到的價格、效果和治療周期不是計劃中的關鍵詞，而是創造性的寫作維度。

幾個月后，周成為了一名能夠輕松處理數據的專家。讓我們看看這種建筑方式的優勢:

首先，給出更詳細、更時尚、更具突破性的數據分析。

通過對常用詞的價格、效果和治療周期進行分類(這是隆鼻術的強項，也是隆鼻醫院推薦的)，周很容易知道，在尋找常用詞的群體中，對價格規劃感興趣的人轉化率最高，比賬戶平均轉化率高1個百分點。然而，注重效果類別的組比賬戶平均轉換低1%，而注重治療周期的組仍然需要更多連續的數據積累來判斷。

那么與價格維度相匹配的周材料將被更加嚴格地對待。更好的排名、更大膽的匹配模式和更頻繁的創意更新將使價格維度的轉化率越來越好。雖然注重效果的群體轉化率低于賬戶的平均值，但它在數據分析方面更有樂趣。

周曉試圖將效果計劃的總體預算減少30%，但在一到兩周之后，他發現品牌詞的總體消費將略微下降3%。數據更有趣嗎？在從以下幾個方面分析數據后，周曉可以在很多方面立即脫穎而出:季度、年度、團隊共享和方案制定。媽媽絕對不會再擔心小周熬夜寫PPT了。

號二，以提高自己的數據排序效率。

SEM不管你喜不喜歡，你的工作中有兩件事需要花很多時間。一種是寫PPT，另一種是用EXCEL來整理數據。雖然上面的文字讓你的PPT可用，但要把它處理成有用的PPT仍然需要很多時間。如果有人告訴你你有a SEM因為你每天熬夜寫PPT，最終成為一個酒鬼，請不要懷疑，因為我們部門有一個。

除了PPT，第一個二令人惡心的是數據整理。

"周，給我這個月賬戶的平均點擊率."

"周，常用詞的平均排名是多少？"

"周曉，比賽每天花費多少？"

“小周……”

這時，去房子里揭瓷磚的心情已經改變了。這些數據似乎可以直接在后臺看到。在數據可用之前，不允許下載數據、組織數據和查看數據。領導下的人一句話忙了幾個小時！此外，頻繁中斷當前的工作更令人無法忍受。

我們都知道周曉的心情。

雖然我們不能幫助周打敗他的領導，但總有辦法提高效率。這個計劃的名字對小周有很大幫助。“北京-常用詞-鼻整形術-核心詞-效果類”是一個可以知道這些信息的程序名稱。查找數據時，只需查看整體顯示，點擊和消費計劃下，這真的很方便。

因此，從規劃層面建立數據分析的維度非常重要。否則，我們就不要談后期數據分析的深度和廣度了，但這種“領導人的召喚”會讓周筋疲力盡。

別問我為什么知道。