微信視頻號運(yùn)營:小白如何做好短視頻內(nèi)容定位起號。微信視頻號紅利時代,愈來愈多的人想要躋身進(jìn)入這片藍(lán)海。或許還有部分人會問,現(xiàn)在入駐視頻號會不會晚了?其實(shí)當(dāng)下就是最好的時機(jī),關(guān)鍵看你是以什么角色或什么身份進(jìn)場。而一直猶豫不決的原因,往往是不知道發(fā)布什么內(nèi)容。

那么,新手小白要如何做好內(nèi)容定位呢?以下5個技巧助你快速掌握。

一、了解設(shè)定的用戶人群畫像

說到目標(biāo)用戶,我們就得考慮用戶思維了,那就是如何收集用戶關(guān)心的問題,能幫他解決什么問題。所以做好用戶人群畫像分析就顯得非常重要,具體內(nèi)容可以通過以下幾個方面展開:

●誰是你的目標(biāo)用戶?

●這類人群有什么特點(diǎn)?

●這類人群有什么需求?

●這類人群希望你是個什么樣的人?

●這類人群希望你能給他們帶來哪些實(shí)際價值?

舉個簡單的例子:

如果我的目標(biāo)用戶是女性,那么女生關(guān)心的話題,涉及到關(guān)鍵詞一般有:時尚穿搭、吃貨、八卦、旅游打卡、化妝、減肥、帥哥小鮮肉.......而我擅長或想做的方向就是減肥,關(guān)于減肥方向又可以想到的關(guān)鍵詞有:健身瑜伽、跳繩、輕食、飲食習(xí)慣.......如果想做關(guān)于輕食類的,那就大談輕食菜單,結(jié)合你用戶的年齡段,就可以寫輕食菜譜、輕食熱量、輕食周打卡帶來的體型變化......

這樣基本上就把內(nèi)容細(xì)分出來了,而且也有了差異化。那么確定好這些之后,就要思考要以什么樣的角色和身份去做這些內(nèi)容?身份定位對我們自身要有明確的認(rèn)知。建議用三種身份來做選擇:資深博主,小白,體驗(yàn)者,結(jié)合自身的水平進(jìn)行選擇。

資深博主身份:結(jié)合擅長的專業(yè)和強(qiáng)項(xiàng),能給觀眾帶來認(rèn)知提升上的價值,滿足觀眾的實(shí)際需求。舉個例子:「*顆」是一個時尚穿搭博主,以博主的身份分享穿搭技巧、衣服色彩搭配、如何選擇適合自己的穿衣風(fēng)格等方面的經(jīng)驗(yàn)和技巧。每期視頻,她會展示5套衣服左右,通過試穿每套衣服的色彩穿搭、小配飾的點(diǎn)綴、包包鞋子如何搭配讓整體效果更佳的方式去教會用戶。

小白身份:多以新手身份出場。容易引起他們的共鳴和找到相似點(diǎn),主要是分享進(jìn)步的心得和體會,通常情況下是一邊學(xué)習(xí)新知識,一邊做視頻號運(yùn)營,渴望進(jìn)步是小白的一大優(yōu)點(diǎn)。

體驗(yàn)者身份:這是比較真實(shí)和權(quán)威的身份,最好自己真正用過、使用過后給出建議或意見,信任或許由此產(chǎn)生。

二、根據(jù)自身情況做選擇

做自己擅長并且是自己感興趣的內(nèi)容就是個好的開端。這樣你才會源源不斷的有料、有興趣去創(chuàng)作、去堅持。

哪些是自己擅長的呢?比如我手工做的特別好,就可以教大家怎么做好手工;比如我很會化妝,妝容精致很受歡迎,就可以與大家分享化妝的小技巧;總之就是要選擇自己喜歡、擅長的細(xì)分領(lǐng)域開始。

比如視頻號「*哥美食家常菜」,視頻內(nèi)容主要是教大家各種家常菜的做法,通過旁白+視頻畫面展示制作菜品的全過程。視頻中沒有過度的調(diào)色美顏,而是還原了家常做菜最原本的樣子,這樣就很吸引用戶的眼球。

三、內(nèi)容領(lǐng)域垂直

做視頻號其實(shí)更像是對外宣傳自己,每個作品的輸出,都是在打造品牌文化或?qū)儆谧约旱腎P形象。所以,不管是內(nèi)容輸出的形式、背景音樂的運(yùn)用、剪輯技巧的操作或是封面的細(xì)節(jié)等等,都可以打造出自己的風(fēng)格,給自己貼上優(yōu)質(zhì)視頻號垂直領(lǐng)域的標(biāo)簽。

相信許多新手小白剛開始做視頻號的時候都會犯一個錯誤:由于不知道要做什么內(nèi)容,索性什么熱門領(lǐng)域都想去嘗試一遍。而這樣最直接的結(jié)果就是內(nèi)容不垂直,用戶也不精準(zhǔn)。

因此,可以選擇一個熱門的細(xì)分領(lǐng)域來做,比如萌寵就有日常分享、寵物零食分享等細(xì)分領(lǐng)域;新媒體運(yùn)營就有運(yùn)營技巧、如何提高閱讀量、怎么寫出10萬+的文章等細(xì)分領(lǐng)域。先把細(xì)分領(lǐng)域做好了,再在此基礎(chǔ)上做精細(xì)化。

比如視頻號「超級英雄張*杰」,博主是一個極限運(yùn)動愛好者,跑酷的日常經(jīng)常出現(xiàn)在他的視頻中,妙趣橫生的創(chuàng)意深得用戶喜歡,再結(jié)合高難度跑酷技巧。既博得用戶一笑,又能讓用戶佩服他的個人技能,因此用戶黏度很高。

四、內(nèi)容呈現(xiàn)形式

在確定好細(xì)分領(lǐng)域之后,接下來就要考慮內(nèi)容要以哪種形式呈現(xiàn)?怎么呈現(xiàn)才能吸引用戶,抓住用戶注意力?

目前視頻號的呈現(xiàn)形式很多,例如口播、vlog、劇情等等。相對來說,口播比較簡單,通常一個人、一部手機(jī)即可。而vlog記錄生活日常最適合不過了,對博主要求也不是很高。相比前面兩個,劇情類要求相對高一些,一般需要團(tuán)隊協(xié)作,投入的成本也會相對比較高。所以要結(jié)合自己的實(shí)際需求,選擇合適的內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

以視頻號「孫*能」為例,以口播形式為主,博主對著手機(jī)說情感雞湯語錄。這類視頻的制作相對簡單,只需要提前準(zhǔn)備好內(nèi)容,然后拿著手機(jī)對著鏡頭說就可以了。

拍攝地點(diǎn)不限。可以是戶外也可以是室內(nèi),相對室內(nèi)的壓抑氛圍,一般會選擇戶外。博主的錄制時間通常是在晚上,而大部分發(fā)布視頻的時間也是在晚上。因?yàn)橐雇硎侨诵睦矸纻漭^為脆弱的時候,更能觸達(dá)用戶的心理。

五、優(yōu)化分析內(nèi)容

除了不斷總結(jié)優(yōu)化自己內(nèi)容,還有一個重要的方法就是找到同行中的優(yōu)質(zhì)對標(biāo)賬號,再進(jìn)行拆解該賬號的內(nèi)容類型,進(jìn)行簡單歸類。

目前做短視頻最好的方法就是做競品分析,也就是參考優(yōu)質(zhì)同行賬號,借鑒他們做得好的地方,來不斷優(yōu)化自己的賬號及內(nèi)容。

做競品分析,主要從主客觀兩個角度出發(fā)。主觀上,對標(biāo)賬號發(fā)布的內(nèi)容給予觀眾的吸引度,分析這類內(nèi)容是否受用戶歡迎。再相比較自身賬號的內(nèi)容,存在的差異性來總結(jié)出優(yōu)缺點(diǎn)。例如該賬號轉(zhuǎn)化率如何?如果轉(zhuǎn)化率不高,那么自己也沒必要去做了。客觀上,分析用戶習(xí)慣。通過對優(yōu)質(zhì)同行賬號進(jìn)行將近一到兩周發(fā)布作品的時間以及頻率的觀察,總結(jié)歸納出流量最好的時間段,從而減少自己的試錯成本,從而進(jìn)一步優(yōu)化賬號運(yùn)營。

總之,無論要做什么視頻號內(nèi)容,目的就是獲得用戶的關(guān)注。都需要一個“懂”字。比如懂?dāng)z影的攝影師、懂腳本的編導(dǎo)、懂運(yùn)營的運(yùn)營師……只有當(dāng)你的賬號有了這些加持,你才能在觀眾心理建立特殊的記憶點(diǎn),成功獲得更多用戶的關(guān)注!

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