根據(jù)人工智能媒體咨詢公司發(fā)布的《人工智能媒體報(bào)告|2021-2021中國(guó)知識(shí)支付產(chǎn)業(yè)研究與商業(yè)投資決策分析報(bào)告》中的數(shù)據(jù)，中國(guó)知識(shí)支付用戶規(guī)模正在高速增長(zhǎng)，2021年達(dá)到2.92億，2021年達(dá)到3.87億。

隨著移動(dòng)支付技術(shù)的發(fā)展和全社會(huì)對(duì)知識(shí)的迫切需求，知識(shí)支付市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，用戶逐漸形成了為知識(shí)付費(fèi)的習(xí)慣。智湖的口號(hào)是“問題，去智湖”，強(qiáng)烈呼應(yīng)了它在知識(shí)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

根據(jù)智虎的官方數(shù)據(jù)，截至2021年1月，智虎擁有2.2億用戶、38萬主題和1.3億回復(fù)。必須承認(rèn)，智虎是一款服務(wù)于商用終端的優(yōu)秀產(chǎn)品。不久前，8月12日，智虎宣布完成第二輪融資，融資總額為4.34億美元。包括快車道、百度和騰訊在內(nèi)的投資者是智虎迄今為止最大的投資。

對(duì)于有眼光的人來說，不難發(fā)現(xiàn)智湖是一片“寶地”，具有與用戶交流深入、影響深遠(yuǎn)、傳播廣泛的特點(diǎn)三。尤其是融資后，與巨人的資本合作可以幫助智虎將其上下游資源與百度、騰訊、快車道等平臺(tái)相結(jié)合，使智虎的產(chǎn)品組合更有前景。

因此，在這樣一個(gè)良好的環(huán)境下，如何搶占智湖的流量份額，幫助品牌擴(kuò)大影響力，是每個(gè)新媒體營(yíng)銷人員都應(yīng)該掌握的一項(xiàng)工作技能。接下來，我們將分享智虎的日常運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷推廣。

智湖日常操作說明

1。了解智虎的操作規(guī)程，不要踩

首先，如果你想繼續(xù)在一個(gè)社區(qū)中運(yùn)作，你需要知道社區(qū)的規(guī)則是什么，不要把你的賬戶退回到未知的。理解社區(qū)規(guī)范，不要試圖觸及底線:

無關(guān)答案

許多人貼上不相關(guān)的內(nèi)容來劃掉熱門名單。難抓的熱點(diǎn)很容易讓用戶不喜歡。

2。確定賬號(hào)位置，圍繞位置多維規(guī)劃內(nèi)容矩陣，并將內(nèi)容發(fā)布到相應(yīng)的版塊

首先，我們必須了解該帳戶屬于哪個(gè)組，并分別繪制核心用戶、目標(biāo)用戶、潛在用戶和所有用戶的肖像。然后確定賬戶風(fēng)格，知道社區(qū)氛圍是嚴(yán)肅、專業(yè)和友好的。不建議選擇標(biāo)尺樣式和娛樂樣式。建議以品牌調(diào)性為基礎(chǔ)，整合產(chǎn)品/服務(wù)的價(jià)值，輸出風(fēng)格內(nèi)容，如視點(diǎn)輸出類型/干貨共享類型/腦洞創(chuàng)意類型。

那么如何規(guī)劃內(nèi)容矩陣，我們將以韋斯頓智湖機(jī)構(gòu)編號(hào)為例，如下所示-

行業(yè)知識(shí):如出口教育、電子商務(wù)、旅游、科技等行業(yè)或公司的信息

企業(yè)文化:如出口企業(yè)文化墻、t恤、聯(lián)賽建設(shè)、招聘等

產(chǎn)品信息類別:服務(wù)客戶出口案例、新產(chǎn)品介紹等信息

3。注意問答的編輯技巧，提高答案的質(zhì)量

答案的質(zhì)量與問題的質(zhì)量有關(guān)。你可以選擇那些有大量觀點(diǎn)和少量答案的。這樣，您的內(nèi)容將更容易找到。此外，答案的內(nèi)容是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹Ｈ绻麤]有，你不能給出有力的答案。

長(zhǎng)度建議:

答案應(yīng)該內(nèi)容適中，不要太長(zhǎng)或太短，最好是1500字左右。

答案結(jié)構(gòu):

建議每300-500個(gè)單詞配一張圖片，以避免單詞過長(zhǎng)，使閱讀體驗(yàn)變差。圖片的排列非常精致，你可以對(duì)每一段做一個(gè)總結(jié)，比如思維導(dǎo)圖，有時(shí)你可以插入有趣的表達(dá)包。建議先給出結(jié)論，再分析結(jié)論。智虎用戶喜歡閱讀故事，故事+體驗(yàn)分享，這是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。別胡說八道。

內(nèi)容樣式:

充實(shí)自己的專業(yè)素養(yǎng)，優(yōu)先選擇一兩個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，有針對(duì)性地回答問題，優(yōu)先選擇干貨，能恰當(dāng)?shù)財(cái)[脫機(jī)器，寫作風(fēng)格有趣、獨(dú)特而新穎的見解，能吸引用戶閱讀常見的類似答案。

指南互動(dòng):

一個(gè)好的答案需要增加與用戶的互動(dòng)，并引導(dǎo)用戶對(duì)你的內(nèi)容進(jìn)行贊揚(yáng)或評(píng)論。例如，你可以在答案的開頭或結(jié)尾插入一個(gè)短語:“謝謝！”"這個(gè)答案被分成十個(gè)步驟，建議收集它."“安排它不容易。你需要你朋友一顆小小的紅心的鼓勵(lì)~”等等。

此外，好的問題和好的答案是相輔相成的。十成千上萬的粉末聚氨酯寫的答案不一定是個(gè)好問題，只有少數(shù)人可以討論。普通人未經(jīng)批準(zhǔn)或閱讀而寫的答案不一定是垃圾。

4。把握內(nèi)容發(fā)布的節(jié)奏，持續(xù)運(yùn)作，保持活力

在操作的初始階段，會(huì)經(jīng)歷一個(gè)冷啟動(dòng)階段，即內(nèi)容發(fā)布的早期階段，建議在完成主頁(yè)的裝飾后，要注意和表?yè)P(yáng)朋友、問題、話題、圓桌和專欄等。結(jié)合自身的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃和目標(biāo)受眾分析。

這將使智湖平臺(tái)能夠更快地了解您，匹配更多符合您的內(nèi)容和流量，并且您還能夠跟蹤您的帳戶動(dòng)態(tài)，更快地獲得您可能需要的信息。

就更新頻率而言，建議每周發(fā)布5個(gè)問題和答案，采用3門專業(yè)知識(shí)+2門生活知識(shí)的結(jié)構(gòu)，以免賬戶內(nèi)容過于枯燥。在內(nèi)容部分，輸出答案為主，文章為輔，思想為點(diǎn)綴。

雖然不需要每天都更新內(nèi)容，但是需要保持賬號(hào)活躍度，不要忘了知乎還有【鹽值】這個(gè)功能，鹽值越高，權(quán)重也就相應(yīng)升高。因此，建議每天刷刷熱榜/推薦/關(guān)注板塊，進(jìn)行與自身賬號(hào)相關(guān)的內(nèi)容點(diǎn)贊、評(píng)論等的互動(dòng)。

智湖營(yíng)銷推廣說明

在知乎上進(jìn)行營(yíng)銷推廣方式，我們本次就內(nèi)容營(yíng)銷和信息流投放這兩種進(jìn)行討論。

要做內(nèi)容營(yíng)銷，首先你必須了解這一點(diǎn)四點(diǎn):了解智湖內(nèi)容的傳播路徑，獲取更多高質(zhì)量的流量，挖掘用戶心理，策劃吸引觀眾注意力和討論的話題，創(chuàng)作高質(zhì)量的文章，內(nèi)容能夠與朋友產(chǎn)生共鳴，識(shí)別并篩選合適且充足的聚氨酯資源，把握傳遞節(jié)奏，幫助傳播內(nèi)容。

那么具體的知乎內(nèi)容傳播，到底是怎么操作的呢？熱榜策劃傳播策劃合適的話題是熱榜傳播的關(guān)鍵，舉例說明——熱點(diǎn)類話題：如何評(píng)價(jià)小米高管王騰在微信群對(duì)于搶購(gòu)小米手機(jī)的言論？腦洞類話題：家里的電器會(huì)說話是怎樣一種體驗(yàn)？經(jīng)驗(yàn)類問題：考研英語如何考到90分？匯總和奇葩類問題：袋鼠整天一跳一跳的不傷膝蓋嗎？微思敦知乎內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過以下三步，為傳播效果保駕護(hù)航——S1：話題平臺(tái)發(fā)布，觀察48小時(shí)內(nèi)的流量變化，通過A/B測(cè)試，確定最佳話題S2：所選話題下作回答，植入品牌的內(nèi)容以及產(chǎn)品介紹S3：推動(dòng)回答，使其排名在榜期間保持在前排位置，獲取更多流量專欄文章發(fā)布文章是品牌背書的有力輸出口，專業(yè)人士的專欄文章信服力較強(qiáng)；文章影響力較大，權(quán)重相對(duì)較高；轉(zhuǎn)發(fā)收藏率高，便于在其他媒體傳播。我們通過從副業(yè)、人才方向作為突破口，撰寫專業(yè)文案；盤點(diǎn)現(xiàn)有專欄，選擇行業(yè)領(lǐng)域匹配的達(dá)人資源進(jìn)行發(fā)布投稿；對(duì)于收錄文章進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏加權(quán)，使其獲得更高的權(quán)重。問題軟文植入軟文回答是改變用戶態(tài)度的關(guān)鍵，通過情感表達(dá)，改變消費(fèi)者看法；以自身經(jīng)驗(yàn)知識(shí)分享，促使用戶行動(dòng)；傳遞客觀信息，樹立品牌形象。針對(duì)軟文的植入，我們的采取做法是：篩選相關(guān)問題，進(jìn)行軟文植入；可以選擇熱榜新鮮問題，進(jìn)行回答植入；數(shù)據(jù)維護(hù)，保證效果長(zhǎng)期發(fā)力。塑造品牌話題關(guān)鍵詞搜索增加品牌的露出，提出跟品牌名稱有關(guān)的問題；問題的導(dǎo)向以正面為導(dǎo)向；引起用戶爭(zhēng)論，收集用戶觀點(diǎn)。我們?cè)诓邉澠放圃掝}時(shí)，會(huì)借助第三方去創(chuàng)建話題；在品牌話題下提問，塑造跟品牌有關(guān)的趣味性、專業(yè)性問題；數(shù)據(jù)維護(hù)，保證品牌話題下的問題排名長(zhǎng)期靠前。2、信息流投放信息流廣告也是很多廣告主熱衷的推廣方式，知乎效果廣告可涉及的板塊有：推薦頁(yè)、關(guān)注頁(yè)、問題頁(yè)和問答頁(yè)。用戶在推薦頁(yè)瀏覽多樣信息，在關(guān)注頁(yè)聚焦興趣瀏覽，在問題頁(yè)發(fā)布需求及疑問，在答案頁(yè)深度閱讀。知乎是一個(gè)問答性的社區(qū)，所以這些位置的流量，也是十分備受關(guān)注的。豐富的廣告形態(tài)，引導(dǎo)用戶下載移動(dòng)應(yīng)用、領(lǐng)取優(yōu)惠等。

大圖：視覺效果好；文字鏈：更加原生，在其他平臺(tái)不多見，但是在知乎效果好，符合知乎用戶的閱讀習(xí)慣；視頻：沖擊力強(qiáng)；小圖：文字+圖片組合，展現(xiàn)更加生動(dòng)；組圖：多圖展現(xiàn)，呈現(xiàn)多樣產(chǎn)品。
那么智湖的具體內(nèi)容傳播是如何進(jìn)行的呢？熱點(diǎn)列表規(guī)劃與傳播規(guī)劃合適的話題是熱點(diǎn)列表傳播的關(guān)鍵，例如——熱點(diǎn)話題:如何評(píng)價(jià)小米高管王騰在微信群購(gòu)買小米手機(jī)的評(píng)論？腦洞話題:家里的電器會(huì)說什么樣的經(jīng)歷？體驗(yàn)問題:如何在研究生入學(xué)考試英語中獲得90分？總結(jié)和異國(guó)情調(diào)的問題:袋鼠一整天都在不傷膝蓋的情況下跳躍嗎？韋斯頓·志虎的內(nèi)容營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)通過以下步驟護(hù)送傳播效果三- S1:主題平臺(tái)發(fā)布，在48小時(shí)內(nèi)觀察流量變化，并通過A/B測(cè)試確定最佳主題S2:在所選主題下回答，嵌入品牌內(nèi)容和產(chǎn)品介紹S3:推送答案，在列表期間保持在前列位置，獲得更多流量大圖:良好的視覺效果；文本鏈:在其他平臺(tái)上更原始、更稀有，但在智湖運(yùn)行良好，符合智湖用戶的閱讀習(xí)慣。視頻:沖擊力強(qiáng)；小圖片:文字+圖片組合，展示更加生動(dòng)；集團(tuán)地圖:多地圖顯示，顯示各種產(chǎn)品。

最后，如果您有產(chǎn)品發(fā)布要求，請(qǐng)咨詢營(yíng)銷怪獸微信Aiqijun 20進(jìn)行服務(wù)咨詢。