不少抖音的創作者都在吐槽,為什么抖音的流量會越來越少?是不是賬號有問題?以前的視頻點擊率高達百萬,現在80%的流量都不見了,想要達到20萬的點擊率,已經非常困難了。

甚至還有人透露,抖音和頭部主播簽署“對賭協議”,只要主播單場完成協議GMV,就可獲得更大流量和關注度。近日,抖音也發聲對此做出回應。

媒體爆料“對賭協議”,抖音回應

據媒體透露,在六月份,某音和一些知名主播簽訂了一份對賭協議,協議規定:主播在單場直播中,必須完成單場1億的 GMV,與此同時,平臺將會給主播投放2000萬的流量。

但有消息透露,在這份協議中,平臺投入2000萬的流量“有點高了”,1000萬的可能性更大一些,畢竟符合條件簽訂這種協議的主播屈指可數。

還有消息說,今年的頭部主播對賭協議,是平臺和品牌方共同推動的,雙方都要在平臺上進行 GMV的對賭,不僅是與平臺博弈,還要和品牌方博弈。

一般情況下,這些主播都是有流量的,但如果達成協議,就能節省投入的流量費用,并在完成GMV后獲得不同比例的傭金,平臺急需增加交易量、更多的流量以及更多的關注。這個協議無論對于主播還是品牌方來說,可謂一舉兩得。

正當外部傳得紛紛揚揚之時。抖音相關負責人出來辟謠了,表示該消息為假消息,不存在類似對賭協議。某音電商鼓勵商家和達人通過供應好商品、展現好內容、提供好服務的形式來獲取平臺流量。

其實某音流量困境并非近期才出現,從6月開始已經困擾了很多創作者,那某音的流量到底去了哪里?

抖音流量哪兒去了?

2023年后,某音大力發展電商板塊,而不斷涌入的商家也在某種程度上成為了流量的競爭對手,抖音的算法和推薦規則也在發生著變化。今年早些時候,平臺推出了“鐵粉”的內測,將部分視頻的推薦流量取消了。

一名從事某音商業運營的人士也說:“抖音帶貨視頻的流量和平時的視頻不太一樣,現在主推帶貨視頻。帶貨效果好,有更好的數據,才能吸引更多的粉絲,從而獲得更多的流量”。這也表示某音平臺機制在不斷變化,各位創作者必須要適應新規則。

一位熱門主播稱,自己粉絲數量也有了很大的變化,原本“跳級式”增長的粉絲數量,在這兩個月里,一直停滯不前。而“上熱門”的視頻也越來越少。在以往,一部60%的完播率視頻和3%的點贊率的視頻,絕對是播放量在千萬級別的大熱門,如今平臺只能慢慢推,不會給到這么多流量。

除此之外,由于流量的減少,收益也會隨之下降。比如,在流量增長的時候,他一個視頻產品銷量達到了60萬,如果扣除20%的提成,那就是20萬;但今年,他僅獲得了5萬元的銷售收入。

主播們紛紛認為,如今自然流量已經跟不上了,所以只能將分成降到5%,剩下的錢,都交給了廣告商。雖說能賺到60萬,但利潤并不高。這不禁讓人感嘆,如今的創作者越來越卷,流量也越來越貴。

作為創作者來說,必須了解當下流量困境,并學會如何獲得獲得更多流量。

把握流量規律,提升變現效率

有專業人士分析了各個大賬號的運營周期,發現流量低的原因有很多,作為創作者需要注意以下幾個方面:

首先,新賬號的點擊率很低。一般情況下,一個新的直播平臺,沒有任何的標簽和權重,也無法識別精準用戶。最常用的流量分布范圍為30-500,當然,也可能為0。作為一個創作者,你需要了解你的賬號流量分配規律,你要堅持每天直播,正常情況下,3-5次直播后就能得到一個比較穩定的推薦。

如果流量驟降,將最近兩周的流量占比進行比較,就可以判斷出到底是哪個流量入口出了問題。如果是自然推薦下降,那就是要區分賬號的周期,判斷一下是不是互動太少導致。當然,導致下降的因素遠不止那么簡單,不同渠道流量下降,還需要具體分析。

從抖音平臺發展到現在,關于算法、流量、權重的說法還沒有一個正式的標準,大部分的信息都是從各個板塊分析中得出的。雖不一定精準,但作為創作者我們不能依賴流量,更重要的是找到內容的突破口,只有內容品質提升,才會獲得一定的流量傾斜。